Sök i arkiven

Åkestam Holst m fl
Kungsgatan 5
Box 7103
103 87 Stockholm
Phone: +46 8 14 11 11
Fax: +46 8 21 68 10
Skriv ett mail / Email us
Vi jobbar här / Our people

Antal inlägg: 1764
Kommentarer: 1249

Nu flyttar vi!

1699-large

Efter snart tio år flyttar vi till en ny sajt. Lite enklare, lite smartare, lite tydligare. När den här byråbloggen startade för snart tio år sedan var den först i sitt slag, åtminstone i Sverige. Nu har den under en tid sannolikt varit sist i sitt slag. Det har kanske sin charm, men bara charm bygger ingen framtid. Så tack och hej till fabriken och välkommen att följa med oss till akestamholst.se.  

P.S. Vill du i fortsättningen komma åt gammalt material från den här bloggen så googla bara ”fabriken.akestamholst.se”. Vi ses! D.S.

The Climate Portal ger rysningar världen över

Går det egentligen att flytta på vädret? Det var frågan som startade projektet "The Climate Portal" som Swedavia, vi och Studio Noc har pysslat med under vintern. 

Portalen står på Arlandas terminal 5 och simulerar vädret live från hela jorden, allt från öken till iskalla berg. Och självklart ställena du just är på väg till. När du klivit in i en av kamrarna märker du snabbt om det behövs lite komplementshopping i någon av Arlandas grymma affärer. Typ extra långkallingar eller svala tröjor. 

Läs mer om projektet hos till exempel CNN och Mashable, eller se ett inslag om det hos CBS News.

Hero

_G3A2619

 

Singing Sailors sång nådde 146 länder och 1,5 miljarder världen över.

Nobelprize-tweet"If military actions and weapons had functioned as conflict-resolution methods there would have been peace in the world a long time ago."

Efter två veckor i havet har budskapet från Svenska Freds- och Skiljedomsföreningens kampanj The Singing Sailor gett eko över hela världen. Utan en krona spenderad på mediaköp har människor från 146 länder tagit del av filmen.

The Singing Sailor som av medier döpts till Fred har figurerat i såväl Washington Post som Moscow Times. Hans morsekod har hörts från CNN till P1:s Konflikt och från Nyhetsmorgon till Sydney Morning Herald.

Nobelkommittén bland många har tweetat och ett museum i Dresden vill låna honom. En amerikansk presidentkandidat har bett oss om hjälp med sin kommande kampanj och Svenska Freds har blivit citerade i media världen över och berättat om sin syn på nedrustning, fredsarbete och medmänsklighet.

1,5 miljarder är den officiella räckviddssiffran baserad på mediehusens besöksstatistik.

I urval:

Huffington Post, CNN, BBC News, Washington Post, Saturday Night Live, New York Post, AP, AFP, Reuters, The Independent, Discovery News, Reddit, CBS News, Diário de Notícias, The Sydney Morning Herald, People Magazine, The Daily Mail, Yahoo News, AFP News, The Local, Radio Sweden, NRK, LBTQ Nation, ABC News, U.S. News & World Report, Pink News, YLE, The Guardian, Rai, Metro Canada, Discovery News, Queer.de, New York Times, The Telegraph, The Moscow Times, Gay Star News, Newstalk 106-108 fm, Frontiers Media, UPI, Edge Boston, CNET, Buzzfeed News, France Info, Chicago Sun, France 24, Die Welt, Techly, Ilta Sanomat, Tampa Sun Times, Corriere Della Serra, The Washington Times, International Business Times, NRK, CBC Radio-Canada, People Magazine, QX, TV4, SVT, Metro, TT, Dagens Nyheter, Energy, Mix Megapol, SR, Nyheter24, Omni, Dagens Industri, Expressen, Dagens Opinion.

In the search for foreign submarines last year, the Swedish military just had their biggest mobilization for decades. But, they found nothing. Voices are heard for more resources.

The Swedish Peace and Arbitration Society, the world’s oldest peace organization want the world to think in new ways instead of falling back on territorial defense, military service and rearmament – the world does not need more weapons.

After a fortnight in the archipelago due east of Stockholm, the Singing Sailor’s reach was 1.5 billion people. Without any media money spent, The Singing Sailor created a 100 percent organic buzz. People from 146 countries have seen his video and he was on CNN to Moscow Times. The Nobel Prize committee tweeted the campaign and the Swedish Peace and Arbitration Society has been quoted in every possible media.

The Singing Sailor artwork is based on an original design by Daniel A. Bruce.

Stort tack till Jessica W Sandberg och FLB Europe som gjorde en imponerande insats som rådgivare och kontakt utåt. Stort tack även till Bsmart som tog pressbilden.  

EN sån show i One Show!

Nyc

Tillsammans med brittiska D&AD anses USA:s One Show vara svårast att vinna och mest prestigefull av prisas i. Cannes Lions kallas med all rätt VM i reklam, men där är kategorierna och vinnarna fler. One Show har dessutom ett amerikanskt perspektiv och det ska mycket till för att blidka juryn. Med tre Guld, ett Silver och ett Brons stod Åkestam Holst i viss särklass bland nordiska byråer när One Show-galan hölls i New York i fredags kväll. Som så ofta det senaste året var det Apotek Hjärtat med ”Blowing in The Wind” som stod för de finaste priserna, men även ”Snow Rescuers” för Audi prisades dubbelt. Det känns lika fantastiskt varje gång vi, som med internationella mått är en liten byrå, med ett enda kontor i kalla nord anses tillhöra eliten av världens mest kreativa reklambyråer. Dessutom med kampanjer som vi vet har gjort jobbet även kommersiellt. Tack Apotek Hjärtat och Audi för att ni både utmanar och tror på oss!

Nya tag i New York

Nyf

För ett år sedan debuterade byråns kampanj ”Blowing in the Wind” för Apotek Hjärtat i tävlingssammanhang genom att vinna stort i New York Festival. Kampanjen har nu i stort sett turnerat färdigt runt jorden med smått osannolika framgångar, toppat av flera Grand Prix, ett antal Guld och fascinerande många Silver och Brons. 
Desto roligare är det därför att konstatera att även det kommande året ser lovande ut för byråns vision ”Reklam i Världsklass”. När nomineringarna för New York Festival 2015 damp ner i inboxen kunde vi glatt konstatera att nio av dem landar här på Kungsgatan 5. Dessutom för relativt färska kampanjer som här och nu debuterar internationellt:

Charity Arcade / Swedavia - Avant-Garde 
The Swedish Snow Rescuers / Audi - Avant-Garde 
Charity Arcade / Swedavia - Branded Entertainment Events
The Swedish Snow Rescuers / Audi – Digital Mobile
Charity Arcade / Swedavia - Direct & Collateral Ambient
The Swedish Snow Rescuers / Audi - Direct & Collateral Automotive Products & Services
The Swedish Snow Rescuers / Audi - Direct & Collateral Mobile
Happy Valentine's Day / IKEA - Film
Charity Arcade / Swedavia – Outdoor

Pressbyrån för fri press.

Pressbyrån startade 1906 och har sedan dess spelat en stor roll för spridandet av nyhetstidningar och det skrivna ordet i Sverige. Bla startade de ett flygbolag på 40-talet för att kunna flyga ut dagstidningar till de mer avlägsna delarna i Sverige. Något som senare blev Sveriges första inrikesflyg. För att uppmärksamma Världsdagen för pressfrihet och påminna om hur situationen ser ut i stora delar av världen annonserade Pressbyrån i de tre största morgontidningarna i landet och använde sig av tidningarnas egen layout för att belysa vad censurerad press kan innebära för läsaren.

Pressfrihet_Den store ledaren

Pressfrihet_Karleken blomstrar

 

Klackarna i taket!

Guld

Som vi pratat om tidigare är det rätt märkvärdigt att vara nominerad i Guldägget eftersom de nominerade jobben utgör en försvinnande liten del av all reklam som produceras i Sverige under ett år. Det betyder att de jobb som dessutom belönas med Silverägg kan betraktas som nästan ofattbart bra och smarta. 
Vad ska man då säga om Guldägg? Ja, man kan förstås säga att de flesta reklamköpare och producenter faktiskt aldrig når hela vägen. Eller att de som någon gång vinner ett endaste Guldägg har rätt att vara både omåttligt stolta och pinsamt glada.  Eller så kan man säga som vi på Åkestam Holst, Apotek Hjärtat och Pressbyrån sa efter att ha hämtat hem två Guldägg och tre Silverägg i förra veckan:

Åhfyfanvadgaletkuldethärkännsochsamtidigtändåärriktigttiktigtvälförtjänstmedtankepå
hurvislititbådemedidéernaochutförandetochtacktillvärldensbästasamarbetspartnerssom
görattviansträngerossvarjedagtillsammans!

IKEA Bröllop Online

People:web_cam

Vem gillar inte bröllop?! Fest, glädje, kärlek…men det kan också leda till en hel del ångest i form av att festnotan springer iväg. Så vi testade att göra det lättare att bjuda människor från hela världen utan att det behövde kosta en krona. Så idag lanserade vi bröllop…online!

IKEA.se/brölloponline kan vem som helst gifta sig helt gratis. Bröllopet äger rum i vackra miljöer; på en strand, på en båt, i en skog, på ett tak, på en åker…ja, gå in och titta helt enkelt! 

Tjänsten är särskilt praktisk för alla oss som har vänner eller släkt utomlands och som kanske inte har möjlighet att flyga till ett bröllop.

Och den som kanske känner att ”neej, men jag vill inte gifta mig” kan ändå hitta inspiration och tips till andra fester än just bröllopsfester.

 

Sju nomineringar i Guldägget.

Unknown

 

Så är nomineringslistan klar till årets Guldägg, den svenska reklamtävling som fortfarande står i särklass när det gäller prestige, engagemang och förmåga att väcka känslor. 
Det är lätt att glömma att redan en nominering är ett kvalitetsbetyg av hög klass. Av all reklam som produceras under ett år är det sannolikt bara högst de bästa 10 procenten som skickas in för bedömning till Guldägget. Av de inskickade jobben är det sedan bara lite drygt tio procent som nomineras till short list.
Så nomineringarna representerar gissningsvis den enskilt bästa procenten av all reklam som produceras i Sverige under ett år. Därför: Sträck på er, alla ni som jobbar på byråer som är med på short list. Eller ni som beställt reklamen. Ni bidrar med er talang och kommunikativa förmåga till att göra Sverige till ett lite drägligare land att leva i. Lite snyggare. Lite roligare. Lite intressantare.
Och till er andra: Asch, Guldägget är en bedömningssport. Gör som Zlatan, idiotförklara domarna och kanske till och med landet som har fostrat pappskallarna som valt bort era briljanta jobb i år. Och kom ihåg att ingen blir bortdömd under en hel karriär. Inte ens i reklambranschen.

Här är de nomineringarna för Åkestam Holst i Guldägget 2015:

Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind [Digitalt]
IKEA - Den stora fotbollskuppen [Event]
Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind [Hantverk]
Pressbyrån - Nyårslöftet [Tidningsannonsering]
Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind [Onlinefilm]
Pressbyrån - Studentkaffe [Radio]
Apotek Hjärtat - Blowing in The Wind [Utomhus]

Charity Arcade

Ni vet dom där geniala, genomskinliga boxarna på flygplatser som tar emot alla världens mynt till välgörenhet? Swedavia och vi tyckte att de nog kunde bli ännu roligare, vilket passar perfekt för målet att hjälpa folk att gilla flygplatserna lite mer. 

Så vi satte klassiska arkadspel på dem, ombyggda för att fungera med världens alla mynt. Att skänka pengar och vänta på bagage blev plötsligt mycket roligare. 

Internet verkar gilla det också. Under natten nådde arkaden förstaplatsen på hela Reddit, internets heliga graal. Feber, Trendhunter och många fler verkar också tycka att det är skoj. 

Så kan det gå när vi arbetar med uppdragsgivare i världsklass. 

English: We turned the charity boxes in airports into charity arcades. The internet seem to like it. 

Charity_1-kopia

Vårt senaste projekt för Folksam – Mini Maestros.


En dirigent, 15 små barn som aldrig spelat piano, fem veckors övning, en klassisk konsert. Mini Maestros, vårt senaste projekt för Folksam, är en storslagen, lustfylld musikalisk resa med fokus på barns kreativitet och utveckling.

Eric Saties Gymnopèdie no 1 har framförts på världens stora konsertscener. I projekt Mini Maestros är det en grupp barn i åldern 3-4 år från förskolan Klara i Stockholm som tar sig an det kända musikstycket. Till sin hjälp har de den kända dirigenten från Kungliga Musikskolan Jan Risberg samt musikpedagoger och förskollärare. Under fem intensiva veckor övar barnen och kommer steg för steg närmare det stora målet – framförandet på den stora konsertscenen.

Hela 2015 kommer Folksam att fokusera på barnen. Det innebär förutom en förbättrad barnförsäkring också att de hyllar barnen som de värdefulla, kompetenta individer som de är och inspireras av deras stora potential.
– Projekt Mini Maestros handlar inte om att framföra ett perfekt klassiskt stycke eller att drilla de här barnen, utan att ge dem en upplevelse som de kan ha med sig många år framöver. Och som förhoppningsvis kan öppna upp för nya kreativa vägar i livet, säger Lena Strand, Marknadschef på Folksam.

Under hela projektet, från de första trevande tangenttryckningarna till konserten, har vi samarbetat tätt med produktionsbolaget Film de Liberté och dokumentärfilmsbolaget Silvio. Vi har följt barnen på nära håll och dokumenterat varje litet steg på resan. Fem veckors filmat material har resulterat i ett antal filmer, från reklamfilmer till en fördjupande 10 minuters dokumentär. Digital strategi och PR strategi har lagts upp i samarbete med BeOn, mediabyrån Maxus och PR-byrån FLB Europa.

 

Se även 


Dokumentären 


Projektet ur ett pedagogiskt perspektiv 


Projektet ur dirigentens perspektiv 


Projektet ur barnens perspektiv 

Keep the flame burning

Sedan starten, för mer än hundra år sedan, har Primus varit ett begrepp för att koka, värma och lysa. Roald Amundsen hade med sig ett kök från Primus i packningen när han var den förste att nå Sydpolen den 14 december 1911. Sir Edmund Hillary och Tenzing Norgay använde Primus på Mount Everest när de nådde toppen den 29 maj 1953.

Nu drygt 60 år efter det att Hillary och Tenzing drog igång sitt välförtjänta kok i Himalaya jobbar Åkestam Holst med Primus. Tack vare en aldrig sinande upptäckarlusta och en ingenjörskunskap utöver det vanliga finns numera Primus på 70 marknader och skapar kök för såväl den våghalsige äventyraren som för familjen på helgutflykt. I dagarna släpps ett antal bilder fotograferade av Magnus Torsne och gjorda för annonser, butik och digitalt.

Konceptet Keep the flame burning som vi skapat vilar på tre faktorer: 1) Lusten i ditt äventyrshjärta 2) Effektiviteten i köken 3) Miljö- och hållbarhetsaspekten.

PRIM06_A4_annons_ENG3

PRIM06_A4_annons_ENG4

PRIM06_A4_annons_ENG5

 

Use the force

Nya supersportbilen Audi R8 LMX med 570 hk är som en av de första serietillverkade bilarna utrustad med laserljus. Laserljuset har bland annat längre räckvidd än exempelvis LED-lampor. Har du inte de dryga två miljoner kronor som bilen kostar kanske du i alla fall blir glad av att det har gjorts en fin annons från en reklambyrå på Kungsgatan 5?

Audi laser

För den intresserade: Varje modul innehåller fyra högeffekts-laserdioder. Med en diameter på endast 300 mikrometer, genererar de en blå laserstråle som har en våglängd på 450 nanometer. Via en fosforkonverter omvandlas den till trafikdugligt vitt ljus med en färgtemperatur på 5.500 Kelvin – motsvarande solljus mitt på dagen och därmed idealiskt och mindre tröttande för det mänskliga ögat som lättare kan särskilja kontraster.

I nöd och lust sedan 1958.

Par som besöker IKEA behöver ta många gemensamma beslut. Något som inte alltid är så lätt. Till alla hjärtans dag mötte vi upp med tre erfarna kärlekspar som vet hur man kommer överens. De träffades innan IKEA ens hade öppnat sitt första varuhus 1958 och har lyckats hålla ihop i nöd och lust.

När paren träffades såg Sverige annorlunda ut. Olof Palme var tonåring, Elvis var okänd och det första IKEA-varuhuset hade inte ens öppnat. Sen dess har mycket hänt men parens kärlek är fortfarande lika stark.

Filmen är en hyllning till kärleken och en skildring av hur stark den kan vara. När du väl hittar den rätta kan du ta dig genom allt. Både stora livsförändringar som besök på IKEA.

Glad alla hjärtans dag! <3

När verkligheten överträffar annonsen

Just nu rullar vår vinterkampanj för Audi där Audis fyrhjulsdrift quattro utgör navet. För att visa att quattro är vinterns val har vi tillsammans med Audi initierat Svenska Snöräddarna, ett sällskap av frivilliga quattroförare som du kan kontakta om du inte kommer upp för backen, kört i diket eller halkat av vägen. 

Den här printen gjordes också, men vi backar nu på den då en av Snöräddarna häromdagen skickade upp videon nedan på YouTube.  

AudiA4

En Audi S6 från 1996 utrustad med quattro drar upp en Scania trailerdragare som under flera timmar varit stående i en isig backe: 

 

 

Det som inte landar i rätt fack, landar i ett svart hål

- en minnesanteckning om särskiljande reklam

 

Ads are like alcohol: the more you have the less you remember

(Max Sutherland, i Advertising and the Mind of the Consumer) 

 

Överallt där vi skapar närvaro för varumärken finns konkurrens om uppmärksamhet. Det skrev jag mer om här. 79% av svenskarna säger sig t ex pyssla med mobilen när det är reklam på TV. När vi gör reklam i traditionella medier konkurrerar dessutom varje varumärke med otaliga andra, och en hel del av dem är förvillande lika. Det är ett elände.

Den som är måttligt intresserad av reklam och allmänt distraherad kommer inte att vara superbra på att koppla rätt reklam till rätt varumärke. Inte ens uppskattad reklam sorteras automatiskt i rätt fack i hjärnan. Och hur ska den som inte sorterar sina positiva intryck i rätt fack ha chans att hitta dem och påverkas av dem i en sekundsnabb köpsituation? Reklam som inte knyts till just vårt varumärke i hjärnan kommer tappa det mesta av sin effektivitet.

 

Det som går att blanda ihop kommer att blandas ihop

Det som lätt händer när någon ser reklam utan att koda in det på rätt ställe i hjärnan, medvetet eller omedvetet, är att reklamen gynnar hela kategorin. Publiken uppmärksammar att "det var för kaffe", "det var något om telefoner", "kanske reklam för försäkringar", "något bilmärke" eller "snygga kläder". 

Vem exakt som gjorde reklam fastnar inte. Och då gynnas marknadsledaren. Folk går till butiken och har lite lättare att komma på att köpa kaffe -- och i flest korgar hamnar storsäljaren. Det största varumärket ökar sitt försprång tack vare gratisreklamen. 

Vi får utgå från att en reklampublik blandar ihop olika varumärken. I synnerhet om vi vänder oss till de ibland-köpare som vi behöver nå för att skapa tillväxt. De skiljer inte alltid så noga på olika märken överhuvudtaget. 

 

Orka!

En medicin mot bristande uppmärksamhet är att fånga människors intresse bättre. Det är inte så konstigt att humor och underhållning varit reklamens huvudingrediens så länge nån kan minnas. Med starka idéer och fängslande produktion kan vi uppmuntra folk att titta lite oftare och noggrannare, och förhoppningsvis notera vilka det är som gör den där sköna reklamen(*).

Om vi är långsiktiga. Och särpräglade.

Bortom ett fåtal spektakulära undantag så tar det tid (lång) för människor att koppla vårt uttryck till rätt varumärke. Vi behöver underlätta för ibland-köparen med långsiktiga koncept, reklamvärldar och manér -- och orka hålla i dem även när vi själva kanske har tröttnat lite.

Ibland måste vi skruva på något, om det uppstår problem eller om människor börjar slå dövörat till. Men vi ska inte utan vidare låta tillfälliga kampanjmål överskugga det långsiktiga målet att stärka de associationer och kännetecken varumärket ska ha över tid. För det är de som kommer göra avsändarkoppling lättare nästa gång.

 

Uppåt, framåt

I stort och smått försöker jag bli bättre på att fråga mig själv: 

1. bekostar vi marknadsledaren eller hjälper vi människor komma ihåg oss vid köptillfället?

2. bidrar vi så bra vi kan till varumärkets långsiktiga bygge?

Det är svårt nog att vinna och behålla människors uppmärksamhet överhuvudtaget. Ändå måste vi försöka lösa avsändarfrågan bättre än de flesta som gör reklam lyckas med. Från internationella studier har jag sett siffror mellan 16% och 25% på hur många som i efterhand lyckas koppla ihop TV-reklam med rätt avsändare. Jag vet inte om svensk reklam skulle vara så värst mycket bättre.

Det som inte landar i rätt fack landar i ett svart hål. 

Vad ett varumärke behöver för att dra människor från svarta hålet är att odla ett eget och lyskraftigt sätt att berätta.

 

(*) Forskning visar att det kan bli för mycket av det goda: att de allra roligaste och mest underhållande lösningarna kan uppta människor så till den milda grad att reklamen tappar säljeffekt. Det kallas ibland för "vampyreffekten". Jag tror att det är en risk man kan leva med. I de flesta fall förblir utmaningen att göra tillräckligt engagerande reklam, inte att den blir för engagerande.

LIVETS VIKTIGASTE RUM


Badrummet är rummet där vi låser dörren om oss, tar av alla masker och bara är.
Det är i badrummet som vi gråter ohejdat när vi som mest behöver det, det är i badrumsduschen som vi sjunger lika ohämmat och det är framför badrumsspegeln som vi peppar oss själva inför löneförhandlingen.

Trots allt detta så är badrummet ofta det sista rummet i hemmet som vi prioriterar.
I den här kampanjen påminner vi människor om att ge badrummet den uppmärksamhet det förtjänar.





2014 blev ett bra år för hästarna/2014 was a good year for the horses.

ATG gjorde 2014 sitt bästa resultat på flera år. Det betyder att ATG kan ge mer pengar tillbaka till hästsporten och hästarna. De är nämligen de som får överskottet efter att spelarna och staten fått sitt. Att fler fått upp ögonen för ATG är mycket Vinnies förtjänst, det pekar alla undersökningar på med önskvärd tydlighet. Tänk att en sån liten häst kan göra så stor skillnad.

2014 generated the best result for ATG in years. It means that ATG can allocate even more resources back to the horses. It is the horses who benefit from the surplus when the gamers and the state have recieved their share. No doubt that ATG:s new character Vinnie has opened peoples eyee to the world of ATG. 

ATG_Vinnieannonser_samlade5

ATG - Vinnie: Episod 4 Gåvan/The gift

Här kommer en ny film om minhästen Vinnies fortsatta strapatser och hans dröm att bli världens bästa travhäst. Vinnie har hamnat i en svacka. Vardagen tynger och dörren till drömmen har inte öppnats av sig själv efter att han blivit stadsbo. Men som tur är får Ravi en idé. Följ gärna Vinnie på www.facebook.com/vinniethedreamer Filmen har även denna gång regisserats av Felix Herngren och Bill Schumacher med musik av Adam Nordén

The latest episode about the life of Vinnie the minihorse and hos dream to become the bets trotter in the world. Vinnie's new life is not what he expected. Everyday life clouds his dream of becoming a racing horse. Luckily Ravi offers some new inspiration. Follow Vinnie at www.facebook.com/vinniethedreamer
Direction: Felix Herngren, Bill Schumacher. Music: Adam Nordén

 

 

ATG - Vinnie the dreamer facebook

Redan from med lanseringen av konceptet INGEN DRÖM ÄR FÖR STOR med minihästen Vinnie har han varit mycket aktiv i på facebook. Vinnie har idag 23000 personer som mycket engagerat följer hans förehavanden och gruppen växer konstant. Här är två inlägg från december där Vinnie fångar jultraditionen på det enda sätt han kan, utan att hålla tillbaka.

Right from the launch of ATG:s new concept NO DREAM IS TOO BIG with the minihorse Vinnie he has been very active on facebook. Vinnie has today around 23000 people who very engaged follows his escapades and the group is constantly growing. Here is two posts from december where Vinnie cathes the christmas tradition the only way he knowa, with no holdings back.

Skärmavbild 2014-12-26 kl. 19.14.34

Skärmavbild 2014-12-26 kl. 19.29.37

Skärmavbild 2014-12-26 kl. 19.33.36

Läs fler inlägg ur arkivet »