För över trettio år sen kom den första bilen med quattro, Audis uppfinning som har kommit att bli synonym med fyrhjulsdrivna personbilar.
Det tog inte lång tid innan skidåkarna insåg att en Audi quattro kanske är den perfekta skidbilen. Snålare och bekvämare än suvarna men klarar hala backar precis lika bra. Allt förpackat i en sportig premiumbil med kassaskåpskänsla.
Det blev början på en lång, fin relation, Audi är numera bland annat huvudsponsor av den alpina världscupen, som heter Audi FIS World Cup.
I vinterns quattrokampanj har vi tagit fasta på det djupaste i skidsjälen, nämligen kärleken till snö. Snö är någonting de flesta avskyr, men skidåkare älskar. Något som ses som ett problem men för skidåkaren, då är den livsnödvändig. Det är en attityd som inte bara gör vintern uthärdlig, den separerar oss från resten och är nödvändig för att inte deppa ihop totalt under vintern. Vintern blir helt enkelt bättre om man tar emot den med öppna armar. Precis som skidåkaren så älskar Audi quattro snö.
Vi har gjort en film tillsammans med Martin Werner på danska Bacon.
Ett gäng annonser. Den snöiga Q3:an är plåtad av Petrus Olsson.
Stortavlor och småskyltar som sitter i Åres sittliftar VM8:an, VM6:an och Hummeln.
Quattro ger dig lika mycket kontroll och glädje som nyslipade skidor. I Funäsdalen har vi ett spel som utspelar sig i liften, i backen och i mobilen. Det finns 20 numrerade reklamskyltar utspridda i liftstolarna, den som först fotar av ett ledigt nummer och visar upp på Sportmaffian vinner en quattroslip. På en mobilsite kan man se de lediga numrena som nollställs varje vecka. Försten ner!
Fredrik (min/din/vår AD) är förtjust i den retoriska stilfiguren allitteration, som till exempel Snön singlar sakta, eller den mer buskisartade Utan trosor i Tyrolen.
En annan allitteration är byråns senaste kampanj Sno snabb surf som vill berätta att du som kör bredvid eller är i närheten av en buss från Swebus får gratis wifi på upptill 5 mbit/se. Ser du en buss är det alltså helt fritt fram att kolla mail eller kika på en film.
Väljer du att åka i själva bussen får du förutom gratis wifi även gratis eluttag. Trevlig resa!
Läs mer på swebus.se eller exempelvis i Dagens Media.
Över 1,6 miljoner svenskar har en idrottsförsäkring hos Folksam, det gör Folksam överlägset störst i Sverige på området. Men engagemanget i svensk idrott sträcker sig betydligt längre än så, med ett nära samarbete med olika idrottsförbund runt om i landet. Filmerna tar denna gång fasta på Folksams kunders starka känslor för sin sport och landar som vanligt i konceptet ”För allt du bryt dig om”. De är producerade tillsammans med Jesper Ericstam på Social Club.
Löpning, 30s
Karate, 30s
Pingis, 15s
Vår senaste kampanj för Posten spinner vidare på "viktigaste paket"-konceptet. Nu är det nordiska paket som står i fokus.
Radio:
Print:
I torsdags visades vårt projekt för Pepsi - The Sound of Football - på Discovery channel i 210 länder. Se en nerklippt version av programmet Daily planet här:
Inte för stan. Inte för landet. Mångsidiga och kompakta Audi Q3, gjord för familjer och äventyrare är en helt ny typ av crossover som gör sig bäst överallt – även i test. I Teknikens Världs senaste slog Audi Q3 konkurrenterna och kallades den nya måttstocken.
I samband med lanseringen har vi bland annat gjort tre radiorökare där en historia från landsbygden och en från stan vävs samman. På med hörlurarna och lyssna.
Om du varit ovanligt snäll i år kan du få vad du önskar dig i julklapp av Santa Pause! Tack vare Facebook är det nämligen enklare än någonsin att ta reda på hur snäll du varit under året... Bli vän med honom och posta din önskan på hans vägg! Vad som finns i tomteverkstan kan du spana in på http://www.pauseljudbild.com/
Det har debatterats, diskuterats och dryftats ifall annonsen med tungan är osmaklig eller smaklig och därför var det extra roligt att just den vann Resumépriset Årets Reklambild, folkets omröstning. Den ingår tillsammans med bland annat ketchup på tomaten i serien Allt blir godare med Felix Tomatketchup.
Sound of Football - Pepsi The Heist - Pause Ljud & Bild
Two of our campaigns have been featured in Most Contagious 2011, a report that sums up the biggest global trends, technologies and campaigns of the year in the marketing industry, compiled by Contagious Magazine. You can download the full report here.
Ladda ner vår nya Android-app som enkelt och smart kopplar dina mobilvanor till goda gärningar. Varje gång du låser upp mobilen avsätts 20 öre till SOS Barnbyar. I appen får du statistik på hur ofta du faktiskt plockar upp mobilen och när du använder den mest. Då och då blir du påmind om hur mycket pengar du samlat ihop. Pengar du sedan enkelt kan skänka till föräldralösa och övergivna barn.
Länk till Android market:
https://market.android.com/details?id=com.sosbarnbyar.app_hjalpen
Just nu leder tåg 524 06:11 Malmö C - Norrköping C 09:26. Gissad genomsnittstid är 1 timme och 27 minuter.
Tågförseningar är tråkiga saker, men de kan bli roliga. Med endast några dagar kvar till årets mest reseintensiva period erbjuder Swebus alla som ska ut och åka i Sverige chansen att vinna resecheckar genom att tippa på vilka tåg som kommer att bli försenade. Vi har skapat spelet Swebus Jackpot (www.swebusjackpot.se) där man kan välja ett av tjugo tåg som avgår dagen före dagen före dopparedagen och gissa hur pass försenat tåget kommer att bli. Kul, sant och användbart på samma gång. Läs några av twitter-kommentarerna här: http://twitter.com/#!/search/realtime/swebus
Stå inte kvar på perrongen i jul. Välj Swebus och kom i tid.
PS. Om alla tåg skulle komma i tid bugar vi oss och ger hela vinstsumman till välgörande ändamål.
I årets julkampanj för SOS Barnbyar har vi tagit fram ett paket för SOS Barnbyar som är tomt på fysiskt innehåll. Istället hörs en liten flickas röst prata när man öppnar paketet (Inbyggt i paketet finns ett ljudchip). Det är Izabel 6 år från Moçambique som berättar om sitt livsöde på sitt eget språk. Tryck i botten av paketet finns en översättning av Izabels berättelse, samt information om att pengarna som paketet kostar går till SOS Barnbyars arbete med att ge utsatta och föräldralösa barn en ny och kärleksfull familj där de får växa upp.
Vi hoppas att Izabels berättelse ska beröra andra lika mycket som den berörde oss på byrån när vi fick höra den. Och att det ska få ännu fler människor att gå i på sos-barnbyar.se för att köpa en meningsfull julklapp eller bli fadder.
Paketet kommuniceras i flera olika enheter: TV, Print, utomhus, radio, banners samt i ett event som går av stapeln den 9:e december på Soltorget invid Sergels Torg. Där kan förbipasserande gå in i ett 30 kvadrat stort paket och lyssna till fler barns livsöden samt köpa det pratande paketet.
Ha nu en riktigt god jul, och gå gärna in på sos-barnbyar.se och ge den extra mycket mening i år!
Reklamfilm
SOS Barnbyar, 40 sek
Radioreklam
Tidningsannons
Xmas Carol Torture som hemsidan heter är gjord tillsammans med The Brewery för Pause Ljud & Bild och är ett fullt fungerande tortyrredskap på nätet där julplågan ’Jingle Bells’ spelas på repeat. Ju längre du lyssnar, desto mer rabatt får du på alla produkter från Geneva Sound Systems. De tre som utstår tortyren längst, får dessutom ett ljudsystem i julklapp.
Starta jultortyren här
För några veckor sedan var vi stolta som tuppar över att vara mest nominerade byrå i 100-wattaren och lovade att vara glada ända fram till jul, hur det än skulle gå i finalen, väl medvetna om den knivskarpa konkurrens som förstås råder mellan de 35 dokumenterat effektivaste av årets tiotusentals producerade reklamkampanjer.
100-wattaren är som bekant tävlingen där man som reklambyrå måste kunna bevisa att de kreativa strategier, plattformar och idéer vi utvecklar tillsammans med våra uppdragsgivare också åstadkommer kommersiell effekt och affärsnytta. Syftet är förstås att driva tesen att marknadskommunikation är en av de absolut bästa investeringar ett företag kan göra när det gäller ROI. En 100-wattare delas ut i fem olika kategorier, dessutom ett mindre antal 75- och 50-wattare per kategori.
Så här gick det:
Sammanlagt 325 watt placerade Åkestam Holst i viss särklass det här året. Vi tackar både juryn för visat omdöme och våra krävande uppdragsgivare för fantastiskt samarbete. Nu lovar vi på stående fot att vara glada ända till nästa 100-wattsgala.
Visste du att åtta av tio föredrar att få en julhälsning i brevlådan framför Facebook, mail och sms? Julen är en högtid där traditioner är viktigare än något annat, och förmodligen är det just därför som vi älskar att få riktiga julkort i brevlådan.
På julkortifarten.se har vi, tillsammans med Posten, skruvat tillbaka tiden till 1910 då konstnären Jenny Nyström ritade Sveriges första julkort. Nu kan du fota och skicka dessa julkort igen, direktsända från en lada i Småland. Ladan är öppen varje dag kl. 9-21 till och med 16 december. Välkommen!
I cirkeln till höger på sajten kan du klicka om du vill köra tåget. Då kan du påverka olika saker i bild, t ex ändra färg på julgransbelysningen, öppna dörren för barnen, elda i ballongen och öppna flygeln inne hos grisarna. Kör försiktigt!
Bakom kulisserna:
”The theory of targeting is always far more compelling than the reality of it” skrev Richard Huntington på Adliterate för några veckor sen. Han har en poäng. Det Huntington vänder sig emot är branschens ovana att sikta lite för väl. Bara för att vi kan. Problemet är att detta har blivit ännu enklare i och med de möjligheter till beteendespårning samt geografisk och demografisk segmentering som det digitala landskapet har öppnat upp. Idag behöver vi egentligen inte rikta vår reklam till en enda person som inte passar in i våra snävt uppställda ramar. Ska man sälja fotbollsskor så kan man se till att endast personer som visat något slags intresse (besökt vissa sajter, gjort specifika sökningar etc.) för fotboll nås av reklamen och ska man sälja private banking-tjänster till förmögna så kan man se till att endast personer som tillhör den begränsade lilla skara som är aktuell som prospekt träffas av budskapet.
Men det här är väl inget problem? Eller?
Vid en första anblick verkar dessa möjligheter sannolikt fantastiska. De gör ju att inte en enda reklamkrona behöver gå åt till att skrika för döva öron. Det finns dock några problem…
För det första. Reklams främsta existensberättigande är att bygga varumärken som genererar långsiktig försäljning. Varumärken är inget som existerar endast i ett personligt vakuum mellan en person och ett företag. Tvärtom så är de sociala markörer. En central poäng med ett varumärke, ur ett konsumentperspektiv, är vad det signalerar om personen som använder det till dennes omgivning. Om omgivningen inte har koll på varumärket, eftersom de inte nåtts av de extremt nischade reklambudskapet, så faller alltså ett grundläggande generellt syfte med varumärken. Då finns ju betydligt färre som kan imponeras av att jag köpt just det varumärket.
För det andra. När man siktar för noga tenderar man att missa en stor potentiell målgrupp. Eftersom målgruppsdefinitionen allt för ofta baseras på vilka de befintliga kunderna är, faller alla som inte rimmar med profilen på dessa utanför ramen. Men vad är det som säger att morgondagens kund kommer vara precis likadan som dagens? Både varumärken och människor förändras, vilket det finns en stor risk att man missar om man siktar för snävt.
Dessutom finns det en rad problem kopplade till teknikens begränsningar som gör att överdriven målgruppsfokusering löper en stor risk att få motsatt verkan än den eftersökta. Även om jag visar ett stort intresse för kameror, kylskåp eller bilar en vecka så betyder det inte att jag är lika intresserad av dessa produkter nästa vecka. När jag har köpt mitt kylskåp så är jag tvärtom extremt ointresserad av reklam för just denna kategori, och blir sannolikt snarare irriterad än glad när jag via ännu en banner upplyses om att mitt kylskåp nu finns att få tag på till ett bättre pris.
Alltså. Sikta inte för noga. Det riskerar att göra att du missar målet.
V86 är här, den största nya spelsatsningen från ATG på många år. V86 lanseras som ett gästspel på Solvalla under 10 onsdagar. Vem vet, gör spelarna tummen upp blir det kvar. Förhoppningen är att ett bättre och roligare onsdagsspel långsiktigt kan förändra travspelarnas beteende så att en del av de 1.000.000 människor som spelar V75 varje lördag också väljer att vara med mitt i veckan. Filmen är regisserad av Johan Tappert/Folke Film och DOP är Hoyte van Hoytema. Operahuset i Budapest är vår arena.
Our latest work for ATG Swedish horseracing.
The new ambitious game V86 is an attempt to slowly change horse betting behaviour in Sweden. Will ATG be able to attract some of the plus 1 million people that bet on the big game V75 every Saturday to also spend some money on Wednesday? Expectations are high. The betters’ verdict will decide if V86 will stay longer than the 10 weeks long guest appearance. TVC is directed by Johan Tappert/Folke Film and shot by DOP Hoyte van Hoytema on location in the Budapest Opera house.
Print
TV ad
Print
För hundraförsta året i rad är Apotekarnes Julmust med och skapar en godare jul till folket där ute i stugorna. Det firar vi med att kika in i tomteverkstaden där musten blir till. Ho, ho, ho. Håll i hatten! Underbart är kort.
En extra stor julklapp på axeln till Filmic Art och Taylor Sound för mycket fin produktion och musikslinga.
God Jul!
Önskar Apotekarnes Julmust.
Nu är nomineringarna till 100-wattaren offentliggjorda. Sammanlagt 35 kampanjer har passerat nålsögat och valts ut för att de bättre än några andra svenskproducerade kampanjer det senaste året kombinerat kreativitet med dokumenterad effekt. Och därmed givit bäst return-of-investment för sina annonsörer.
Den 1 december ska priserna delas ut i de olika kategorierna, men nomineringarna skvallrar redan nu om vilka byråer som lyckats bäst under året, åtminstone när det gäller bredden.
Bland reklambyråerna toppar Åkestam Holst ganska klart, med sju nominerade kampanjer. Det gör oss förstås stolta, men långt ifrån stöddiga. Konkurrensen är hård och vi kommer att vara glada ända fram till jul över att vara mest nominerade reklambyrån, hur det än går på galan.
Se hela nomineringslistan här
Däremot tar många den värkmedicin som finns hemma trots att den är avsedd för en annan typ av smärta. Det är insikten till den kampanj vi nu gör för Apotek Hjärtat. Allra bäst råd och hjälp får du förstås av de farmaceuter som finns på något av Apotek Hjärtats 270 apotek.
Mer smärta:
Soundtrack of ÅH
