This is not a brand book

Å ena sidan ska ju en brand book skapa en känsla för varumärket och vad som är viktigt när det ska kommuniceras. Å andra sidan blir nästan alla brand books till slut en rätt oengagerande sörja av tjusiga värdeord, pseudopoetiska brödtexter och inställsamma stämningsbilder som ingen annan än upphovsmakaren är särskilt intresserad av.

Så när vi fick uppdraget att göra en brand book för Puma Football visste vi tre saker: att vi skulle hålla den enkel, att den måste vara levande och att den skulle vara sann mot Pumas instinkt att göra allt på sitt eget sätt. Så istället för en brand book gjorde vi en brand ball. En riktig, äkta, röd Puma-boll som passas vidare till alla som ska jobba med varumärket. Och allt som står på den är tre enkla regler som förklarar vårt koncept för Puma Football, ”Welcome to football”.

Självklart är vi stolta och glada över att Puma valde att använda den här idén för alla sina marknader runtom i världen.

On the one hand, the purpose of a brand book is to create a feel for the brand and for what’s important when communicating it. On the other, almost all brand books end up being a rather uninspiring slush of fancy words, pseudo-poetic copy and ingratiating visuals that no one but the originator finds interesting.

So when we were given the assignment to create a brand book for Puma Football we were sure of three things: that we were going to keep it simple, that it had to come alive and that it should be true to Puma’s instinct to do everything their own way. So instead of doing a brand book we did a brand ball. A real, genuine, red Puma ball that is passed on to all those who are involed in working on the brand. And all it contains are three simple rules that explain our concept for Puma Football, ”Welcome to football”.

We are of course proud and happy that Puma chose to use this idea in all their markets all over the world.