Soundtrack of ÅH
Uppdragsgivare / Clients
Våren 2009 beslöt riksdagen att gamla statliga Apoteket inte längre skulle vara ensamt apoteksföretag i Sverige. Ungefär två tredjedelar av landets omkring 950 apotek säljs och nya företag får chansen. Störst av dessa blir Apotek Hjärtat med 208 apoteket väl spridda över landet. Åkestam Holsts uppgift blir att hjälpa dem att vinna kundernas hjärtan.
In the spring of 2009, the Swedish parliament decided that old state-owned pharmacy (Apoteket), would no longer be the exclusive pharmacy company in Sweden. Approximately two thirds of Sweden’s pharmacies are acquired by different companies. With it’s 208 pharmacies, Apotek Hjärtat will form the largest pharmacy retail chain all over Sweden. Åkestam Holst have been assigned as lead agency.
Varje år spelar cirka 2 000 000 svenskar på hästar. I grund och botten handlar det om att pricka in vinnaren i ett eller flera lopp. Varje dag är det en ny chans att uppleva spänningen och nerven i sporten. Flaggskeppet heter V75 där de allra bästa hästarna springer och det är också V75 som kommer att vara avsändaren när vi nu tillsammans med ATG kommer att visa upp ett delvis nytt ansikte.
För trots framgången på den svenska spelmarknaden så finns det orosmoln på himlen. Alltfler aktörer och ”nya” spel som Poker på nätet stjäl uppmärksamhet från oss. Detta ställer högre krav på en tydlighet och relevans i kommunikationen. Genom att tydligare visa på kopplingen till sporten som ger spänningen i spelet hoppas vi kunna särskilja Spel på hästar som ett mer spännande alternativ för de som spelar idag men även för morgondagens spelare. Resultatet av vårt gemensamma arbete och ATG:s nya ansikte kommer att synas i medierna under vintern.
In Sweden, every year, some 2 000 000 people bet on horses. What it's really about is to pick the winner in 1 or more races and every day means a new chance to experience the nerve and excitement that the races provide. But not everything is hunky dory. Besides the "old" competitors new "players" like Poker and net-based Casinos steal attention from us. This means that our communication needs to be even more distinct and relevant. By emphasizing the connection between the explosiveness in the horses and the excitement that the races bring to the betting experience we hope to distinguish "Betting on horses" as a more exciting alternative to today’s as well as tomorrows gamblers/players. The result of our mutual work can be seen some time this winter.
Audi grundades i Tyskland redan 1909 och har alltså mer än 100 års erfarenhet av att bygga bilar. Som alla vet är det ett tyskt bilmärke som gör prestigebilar av högsta kvalitet. I början av 80-talet började Audi en resa från att ha varit en ordinär biltillverkare till steget upp i premiumklassen och började på allvar tävla med prestigemärkena Mercedes-Benz och BMW. Milstolpen är den revolutionerande Audi quattro en fyrhjulsdriven sportbil med stora framgångar i rally och quattro kom att bli synonymt med Audi och framgångsrik fyrhjulsdrift. Audi har fortsatt på den inslagna vägen med prestigebilar och har lyckats ta en topp-position när det gäller teknik och kvalitet. Men Vorsprung durch Technik är inte bara en slogan – det är en bakomliggande filosofi som omfattar allt Audi gör. Nu har Audi valt oss som huvudbyrå för den Svenska marknaden och vårt uppdrag är att lyfta Audis reklam ytterligare en nivå. As everyone knows, Audi is a premium automobile manufacturer from Germany. It was founded in 1909, giving them more than 100 years of experience in the business. In the early 80’s they began a journey from the standard segment that eventually ended up in a serious competition against the German automakers Mercedes-Benz and BMW. A key milestone for Audi is the revolutionary Audi quattro, an all-wheel drive car with great success in rallying, making the brand associated with advanced technology and quality cars. But the Vorsprung durch Technik is not just a tagline – it’s an integral part of Audi’s philosophy. Åkestam Holst has been assigned as lead agency with the mission to take the Audi brand an extra level. BOB är vad vi på Åkestam Holst kallar ett ”folkhemsvarumärke”. Det är varumärke som har en självklar plats i människor liv. BOB känns lika tryggt och pålitligt som en gammal vän, du kan alltid lita på det, du har det (nästan) alltid hemma och det har en given plats i skafferiet. BOB är kanske med sin saft och sylt mer än något annat förknippat med sommar. Inte årstiden som sådan, utan den magi sommar för med sig och som präglar våra barndomsminnen (skrubbsår på knäna, på jakt efter nästa äventyr, då vi badade tills vi var blå om läpparna, då vi och solen aldrig ville lägga oss, då vi var fria). Därför är BOB Smaken av att ha hela livet framför sig. Ett koncept som bygger på den oförstörda naturligheten och upptäckarlusten hos barn, och som väcker gamla minnen hos vuxna. Minnen som man som förälder vill ge sina barn.BOB can be viewed as a brand of the Swedish welfare state. It is a brand that we have grown up with, i.e. it is like an old friend that will always be a part of our lives. BOB’s syrup and jam maybe most of all associated with summer. Not the season itself, rather the magic moments that summer evokes in ones childhood memories. This is why BOB is The taste of having life in front of you. The concept is based on a child’s pure naturalness and joys of discovery and brings to live childhood memories among adults. Memories that you as a parent what to give your children.
Carnegie är ett av Sveriges mest anrika varumärken, med en 200-årig historia av bland annat porterproduktion, timmerexport och fastighetsförvaltning. Med kommunikation hjälper vi idag ett fokuserat och renodlat Carnegie att stärka sin ställning som den den ledande oberoende investmentbanken i Norden. Under 2012 har vi etablerat ett nytt kommunikationskoncept där vi generöst bjuder på Carnegies kunskap i en serie annonser, aktiviteter och möten. Ekströms is an old brand with a distinguished heritage, founded 1848. By then the mustache-wax was the best-seller. The debut in the food industry was in 1875 when Ekstrom baking powder was a success and the brand became known outside Örebro. Quite a bit has happened since then. Today the brand is a part on the time spent with your family. The moment when everybody is gathered to enjoy a waffles with jam and cream, apple pie with vanilla sauce or blueberry soup. Out mission is to celebrate this moment and make it more relevant and important in today’s families. s.Det finns inget leverantörsvarumärke i mataffären som är lika utbrett som Felix. Som spänner över lika många kategorier. Som är en naturlig del av lika många maträtter. Men som ändå lever ett liv lite i skymundan. För trots det enorma sortimentet har de flesta människor bara en relation till 2-3 Felix-produkter. Det är en av utmaningarna som vi tillsammans ska ta oss an, och på så vis skapa större synergieffekter i Felix marknadsföring. Vägen dit är bl a att fylla modervarumärket med större mening och visa att Felix är ett varumärke som är stolt över att vara fast rotat i vardagen. För hur man än vänder och vrider på det är det ju vardagen som är livet – eller åtminstone fem sjundedelar av det. Uppdraget är nytt sedan 2008.
No other supplier's brand in a Swedish grocery store is as omnipresent as Felix. No other exists in as many categories. No other is a natural part of as many dishes. And yet it leads a somewhat anonymous existence. Because despite of the brand's huge range of products, most people have a relationship with only 2 or 3 of them. This is one of the challenges we are taking on, in order to create more powerful synergies in Felix' marketing. The way to do it is, among other things, to fill the master brand with greater meaning and show that Felix is a brand that is proud to be firmly rooted in everyday life. After all, everyday is life – or at least five sevenths of it. Felix joined the agency as a client in 2008.
Historien bleknar snabbt. Att det för bara hundra år sedan, i början av nittonhundratalet, var i praktiken omöjligt för människor utan förmögenhet att försäkra hus, hem eller sina liv förefaller osannolikt. Men sådan var verkligheten, långt innan Ikea och H&M upptäckte värdet och vikten av den vanliga människan som kund. 1908 bildades så den ömsesidiga brandförsäkringsföreningen “Samarbete” och sex år senare “Folket”, som erbjöd livförsäkringar. Båda ägdes av sina försäkringstagare med idén om gemensamt ansvar och Ingen behövde vara rik för att teckna en försäkring. Därmed var isen bruten och många är de finansaktörer som sedan dess har försökt tjäna en hacka på människors behov av trygghet. Både “Samarbete” och “Folket” finns kvar, sedan 1946 under det gemensamma namnet Folksam. Det som är sig likt är idén om att det är kunderna som själva ska äga sitt försäkringsbolag, inte anonyma finanshus eller ansiktslösa kapitalägare. Det som är nytt är att Folksam från och med nu samarbetar med reklambyrån Åkestam Holst för att ännu tydligare kommunicera sina värderingar och nyttor för gamla och nya kunder. .
Grand Hôtel i Stockholm har varit hem för celebriteter, storslagna evenemang och helt vanliga livsnjutare sedan 1874. Sedan hösten 2012 har Åkestam Holst fått äran att förvalta detta anrika varumärke. Kommunikationens uppgift är att göra Grand Hotel intressantare för ännu fler genom att bredda synen på hotellet till att ses som något mer än bara en plats att övernatta. Grand Hotel är i allra högsta grad i upplevelsebranschen. Det varumärket erbjuder är en värld av upplevelser. En värld där man kan bo, äta, träna, leva och uppleva. Affärsmannen Carl Leopold Berggren var ovanligt förtjust i kex, och grundade tillsammans med en kompanjon Göteborgs kex i Kungälv 1888. Över 100 år senare är Göteborgs kex varumärke fortfarande lika aktuell när det är dags för fika. I vårt nya kommunikationskoncept är därför fikastunden i fokus. En väldigt svensk företeelse som alla gillar och vill ha mer av. Men ingen fika utan kex. Fika med ett Ballerina eller Bragokex gör fikastunden ännu bättre, ännu goare. Vi kallar det att Göteborgs Kex ger Sverige GOFIKA. Ett enkelt begrepp som vi hoppas svenskar kommer gilla att använda för att få en riktigt Gofika istället för en slutstruken kopp kaffe.In 1888, the biscuit lover and businessman Carl Leopold Berggren founded Göteborgs Kex. A century later, Göteborgs kex is still enjoyed when it’s time for coffee break i.e. ”Fika”. This particular break is very Swedish indeed and a part of our everyday life. Our key insight is that a fika is much more enjoyable with biscuits from Göteborgs kex. We call it GOFIKA. A simple phrase that we hope Swedes will pick up and use to get cookies with their coffee.
Sedan sommaren 2012 är Åkestam Holst huvudbyrå för IKEA i Sverige. Det är både en utmaning och ett ansvar att fortsätta utveckla kommunikationen för ett av Sveriges och världens mest älskade varumärken. Ända sedan starten har det funnits en stark och tydlig idé med IKEA som handlar om "en bättre vardag för de många människorna". Vår uppgift är att föra historien vidare och placera den i en samtida kontext. En bättre vardag handlar lika mycket om att inredning kan vara roligt och lustfyllt som att vi måste ta hänsyn till långsiktig hållbarhet för hela vårt klot. Det ska vi försöka berätta på ständigt överraskande sätt.För ett femtonal år sedan skrev OLW svensk reklamhistoria med filmer som "Har ni fest, eller?" och "Cops". I januari 2007 gjorde de oss sprudlande glada genom att välja Åkestam Holst som sin nya byråpartner. OLW är Sveriges största snacksproducent med en dominerande ställning inom ostbågar med Cheez Doodles och nötsnacks med t ex MiniMellan. Vår utmaning ihop blir att göra OLW ännu populärare och inte minst att även vinna chipsfajten mot Estrella.
Fifteen odd years ago OLW became part of Swedish advertising history through a number of classical TV commercials. In January 2007 they made us completely thrilled by choosing Åkestam Holst as their new agency partner. OLW is Sweden's largest snacks manufacturer with a dominant position in cheese snacks and nuts. Our challenge will be to make OLW even more popular and, not the least, to win the crisps battle with the other major snacks brand, Estrella.
Pause är på många vis en ovanlig butikskedja. Genom att satsa på kvalitet, kunniga medarbetare och egensinnig kommunikation har Pause vuxit och kapat åt sig marknadsandelar i en annars extremt likformig bransch. Byrån har utvecklat namn, grafisk profil och kommunikation sedan relanseringen av gamla "Ljudbutiken" år 2000.
Pause is in many ways an extraordinary retail chain. By investing in quality, skilled people and self-willed advertising Pause has managed to grow and increase its market share in an otherwise extremely uniform industry. The agency has developed Pause's brand name, graphical identity and communications ever since the relaunch of the old "Sound Store" in 2000.
Playground Outdoor Equipment Store upphör aldrig att göra sina kunder uppmärksamma på att äventyret börjar precis runt hörnet. Med ett sortiment fyllt av rätt prylar och en gedigen erfarenhet av öppna hav, tunn luft och snöstormar vet de vad de uppmanar till. En vassare kant på tillvaron helt enkelt, något som också gäller reklamen. När tillgången på pengar är begränsad blir kreativiteten desto viktigare. På alla möjliga och omöjliga sätt har vi framgångsrikt lockat människor till butiken som ber dem gå ut. Målet att nå break even efter 2 år nåddes efter 9 månader. Efter 12 gick man med vinst. Det bådar gott för butikens framtida mål att yngla av sig och bli rikstäckande. Äventyr och reklam är ganska lika. Man börjar där man står, och sedan kan man fortsätta hur långt som helst.
Playground Outdoor Equipment Store never ceases to alert its customers to the fact that adventure begins right around the corner. With a range full of the right gear and a solid experience from open seas, thin air and snow storms they know what they're talking about. Simply put, a sharper edge to existence, something which also applies to the advertising. When the availability of hard cash is limited creativity becomes even more important. In all possible and impossible ways we have successfully been attracting people to the store that asks them to go outside. The goal of reaching break-even was met after 9 months. After 12 months the store made a profit. This holds great promise for the store's future goal of spawning off into a national chain. Adventure and advertising is pretty much alike. You start off from where you are, and then there's no stopping to how far you can go.
Posten är till 95% ett B2B-företag men bedöms främst efter hur man klarar samhällsuppdraget att ge hela svenska folket daglig postservice. Det är förstås en utmanande förutsättning för kommunikationsarbetet. Sedan nyåret -05 har vi helhetsansvaret för all Postens reklam och vi har just inlett det långsiktiga arbetet med att förtydliga Postens erbjudande. Det ska bidra till måluppfyllelsen "Ett omtyckt och lönsamt Posten".
Swedish Post is 95% a B2B company but is judged first and foremost on how it manages its public service assignment to provide daily postal service to the entire Swedish population. This makes for challenging conditions for the communications work. Since early 2005 we are responsible for the totality of Swedish Post's advertising and we have just recently begun the long term work of clarifying its offer to the market. This should contribute to reaching the goal of a "well-liked and profitable Swedish Post".
Pressbyrån har varit en del av stadsbilden sedan början av 1900-talet. Man började med tidningsförsäljning på tågstationerna - och nu ett sekel senare finns de fortfarande kvar med 320 butiker runt om i landet, där kunderna erbjuds förutom något läsbart även konfektyr och dryck, telefonkort, snabbmat, biljetter, lotter och tobak. Uppdraget är nytt sedan 2009.
Pressbyrån has been a part of the swedish cityscape since the early 1900’s. They began selling journals at train stations - and now a century later they are larger than ever with 320 stores around the country, where customers are offered confectionery and drinks, phone cards, fast food, travel tickets, lottery tickets and tobacco. Pressbyrån joined the agency as a client in 2009.
Som tvåa efter en multinationell jätte måste Sibylla klara av att behålla sin särart och nationella prägel. Byrån arbete har inneburit en renodling och polarisering av varumärket för att inte trängas mellan hamburgerkedjornas sköldar. Produktionen innehåller allt från TV- och radioreklam till löpande säljkampanjer och grafiska uppdateringar.
Being number two behind a multi-national giant in the fastfood market Sibylla must remain true to its originality and national character. The agency's work has led to a streamlining and polarisation of the brand in order not to be jammed between the shields of McDonald's and Burger King. The production comprises everything from TV and radio ads to ongoing sales promotion and graphical updates.
SOS Barnbyar startade sin verksamhet i Sverige år 1972 med den fasta övertygelsen att alla barn har rätt till en trygg uppväxt med kärleksfulla vuxna omkring sig. Arbetet är framförallt inriktat på de barn i världen som har det allra värst – föräldralösa, övergivna och på andra sätt utsatta barn vars liv hänger på en skör tråd. Dessa barn får inte bara hjälp för dagen; de får en familj och därmed en framtid. Vi kallar det för en långsiktig lösning på ett akut problem. Dessutom arbetar SOS Barnbyar i förebyggande syfte och stöttar familjer så att barn och deras föräldrar inte ska hamna i en tillvaro av misär.
SOS Barnbyar [SOS Children’s Villages] started their Swedish operations in 1972, with a strong conviction that every child has the right to a safe upbringing with loving and caring adults in their lives. SOS Barnbyar’s primary focus is on children in the absolute worst conditions – orphans, abandoned children, and children that are in other ways exposed to danger and despair; i.e. children whose lives are hanging by a thread. SOS do not give these children temporary help, they provide them with a family and hence a future. We call it a long-term solution to an acute problem. Furthermore, SOS Barnbyar works preventively to support families so that they won’t end up in a life of misery..
Swebus är marknadsledande inom expressbussresor i Sverige med 10 000 avgångar per vecka och över två miljoner passagerare per år. De kör mellan cirka 150 resmål, mest i Sverige men även i Norge, Danmark, Tyskland och Frankrike. Swebus ingår i Nobinakoncernen, Nordens största aktör inom persontrafik med buss. Swebus are the market leader in Sweden for express bus travel with 10,000 departures each week and over 2 million passengers a year. They have an extensive transportation network with 150 destinations, the majority in Sweden, but Swebus also travel to Norway, Denmark, Germany and the Czech Republic, as well.Sweco är ett av Europas största teknikkonsultbolag, där 5500 arkitekter, miljökonsulter och ingenjörer samverkar. Företaget går oerhört bra och vill nu ta ytterligare marknadsandelar genom att öka sin marknadsföring. Därför har vi fått uppdraget att vara ansvarig huvudbyrå för Swecos alla marknader. Uppgiften är göra bolaget tydligare och skapa en enhetlig profil för varumärket. Sweco har sedan starten för över 100 år sedan fokuserat på att leverera hållbara lösningar till sina kunder. Tyvärr har det nu gått lite inflation i begreppet "hållbart", och det handlar nästan bara om att rädda världen. I vår kommunikation kommer vi visa att Swecos hållbara lösningar även skapar lönsammare affärer för kunderna både på kort och lång sikt.
Sweco is one of Europe's largest consulting engineering companies, where 5500 architects, environmental consultants and engineers work together. The company is doing exceptionally well and now strives to gain increased market share by investing more heavily in marketing. As a consequence, we have been assigned as lead agency with the task of making Sweco more visible and creating a coherent expression for the brand. Ever since its founding over 100 years ago, Sweco has focused on delivering sustainable solutions to its clients. Unfortunately, these days you can't get out of bed in the morning without stumbling over the term "sustainable", and it is almost exclusively about saving the world. In our communication we will show that Sweco's sustainable solutions also generate more profitable business for clients both in the short and long run.
Åkestam Holst jobbar tillsammans med kreatörsteamet Calle & Olle med uppdraget att bekräfta och förstärka bilden av Viking Line som Östersjöns roligaste festplats.
The agency and Calle & Olle work side by side on this assignment, which is all about strengthening and confirming the image of Viking Line as the Baltic Sea's wildest party spot.
