Sök i arkiven

Åkestam Holst m fl
Kungsgatan 5
Box 7103
103 87 Stockholm
Phone: +46 8 14 11 11
Fax: +46 8 21 68 10
Skriv ett mail / Email us
Vi jobbar här / Our people

Antal inlägg: 1764
Kommentarer: 1249

« december 2006 | Hem | februari 2007 »


Folkets befrielsearmé

Den här har jag snott (nästan) rakt av från Steve Rubel, men den var för bra för att inte visa upp.

Kina 1.0 (eller snarare 0.8b):

China10

Kina 2.0:

China20

Säg hej till den mörka sidan. (Eller den ljusa?)


Darthvader

Häromdagen snubblade jag över en sajt jag inte sett tidigare. Den heter Commercial Alert och under mottot "protecting communities from commercialism" driver organisationen med samma namn kampanjer mot vad den upplever som den ökade kommersialiseringen och mängden reklam i (det amerikanska) samhället.

Alla som någon gång satt foten på amerikansk mark, och särskilt om man tittat på TV där, förstår direkt varför den här typen av rörelser dyker upp. Men sajten är intressant även för oss här upp vid Nordpolen, av två skäl. Dels därför att den speglar lite av den tidstypiska reklamtröttheten som finns även här och som är bra att ha i bakhuvudet när man jobbar med marknadsföring. Dels för att den faktiskt innehåller en mängd intressanta artiklar om olika ämnen, presenterade på ett mer balanserat sätt än man förväntar sig av en aktivistorganisation, med mängder av citat och källhänvisningar.

Så oavsett om du ser Commercial Alert som en Darth eller en Luke är den värd ett besök. Börja t ex här:

"Anywhere the Eye Can See, It’s Likely to See an Ad"

Akestain

An interesting misspelling from the Most Successful Entrant's list at Epica 2006. We will from now on be known as Akestain Holst.


Akestain

The Economist slår huvudet på spiken igen

När Magnus Lindkvist härom dagen höll en föreläsning på APG Sweden påstod han att The Economist i själva verket är en enda stor bekräftelsesökande klubb för inbördes beundran. Jag fattade ingenting. The Economist har ju alltid rätt, konstigare än så är det väl inte?

Här är ännu ett exempel på det:

Videogames"THEY poison the mind and corrupt the morals of the young, who waste their time sitting on sofas immersed in dangerous fantasy worlds. That, at least, was the charge levelled against novels during the 18th century by critics worried about the impact of a new medium on young people. Today the idea that novels can harm people sounds daft. And that is surely how history will judge modern criticism of video games, which are accused of turning young people into violent criminals."

Och lite längre ner i artikeln:

"Criticism of games is merely the latest example of a tendency to demonise new and unfamiliar forms of entertainment. In 1816 waltzing was condemned as a “fatal contagion” that encouraged promiscuity; in 1910 films were denounced as “an evil pure and simple, destructive of social interchange”; in the 1950s rock 'n' roll music was said to turn young people into “devil worshippers” and comic books were accused of turning children into drug addicts and criminals. In each case the pattern is the same: young people adopt a new form of entertainment, older people are spooked by its unfamiliarity and condemn it, but eventually the young grow up and the new medium becomes accepted—at which point another example appears and the cycle begins again."

The Economist i sitt esse. Jag njuter. Hela artikeln finns att läsa här.

Det blev en god jul för Posten

Forsaljning Riktigajulkort-1

Försäljningen av riktiga julkort via sajten www.riktigavykort.se som vi gjort för Posten blev nästan dubbelt så stor i december 2006 som i december 2005. Hur kul är inte det?

Du kan fortfarande, när som helst, skicka ett vykort via sajten (bara inte med julmotiv). Gå in på www.riktigavykort.se, rita, skriv och lägg in en bild så trycks ditt vykort och levereras hem i adressatens brevlåda. I den riktiga alltså.

15 megabytes of fame

Vilka tar sig egentligen tid att skriva bloggar, spela in podcasts, skapa krypin, göra sina egna filmer, m m på nätet? Och var hittar de all tid att hålla på med det? Det finns mycket man kan klia sig i huvudet åt. Men att tiden finns där är det ingen tvekan om. Hur många veckors redigerande tog till exempel det här mästerverket? Fantastiskt.

Nu med siffror

"Det där med film på nätet är nog bra, men det går ju inte att mäta." Hur ofta hör man inte det? Eller känner på sig att det är så folk tänker? Underligt egentligen, eftersom nätvideo är minst lika lätt att mäta som TV-reklam.

Den här filmen känner du nog igen men vad du kanske inte sett tidigare är vilket resultat den fått: den har setts mer än tre miljoner gånger och ökat besökarantalet till Unilevers sajter med 34%. Inte illa. Och verkligen inte illa om man tänker på att media var gratis.

I en artikel i Advertising Age (fri registrering krävs) diskuteras det här ämnet mer. Bland annat konstateras att antalet unika besökare varje månad på både Procter & Gambles och Unilevers sajter är större än tittarsiffrorna för deras TV-reklam, och att trafiken i huvudsak kommer från andra onlineaktiviteter som banners och email-kampanjer. Den kommer alltså inte från "traditionella" media, men inte heller i så hög utsträckning från sökord. Åtminstone för P&G och Unilever är bannertunga Yahoo en mycket större källa till trafik än sökordstunga Google.

SCB är i farten igen

Kanelbullar-4
Mellanmjolk
Smagodis
Norrlandsguld

Statistisk Årsbok är här: "Familjen Medelsvensson heter Johansson"

Tjohoo.

The wheel of fortune

Picture_1_4
We just released a small campaign site for Loka. The site is based on a activating a virtual “wheel of fortune” competition using a special promotional code, which will be printed on thousands of bottles.

Enjoy!

ÄNTLIGEN PREMIÄR!

I fredags kväll hade Norrlands Guld-filmen som vi arbetat med i mer än ett år äntligen smygpremiär. Naturligtvis var Sollefteå spelplats och 300 väldigt viktiga norrlänningar bjöds på film och fest, med invigningstal av Ulf Spendrup och dansmusik av Torgny Melins som har skrivit titelspåret ”Snart är det lördag igen”. I lördags morse avtäcktes så en plakett på platsen strax utanför stan varifrån det vackra burkmotivet är hämtat. Högtidligt och stämningsfullt med både kommunalråd och andra potentater närvarande. Men kallt, -16! 

I går, måndag, var det huvudstadens tur. En fullsatt Park-biograf  fick se filmen som numera heter ”Bakom Snart är det lördag igen” och utvecklats till en hjärtskärande skröna om konsten att bränna broar, förtroenden och produktionsbudgetar. Alla inblandade och ansvariga var på plats inkl Henrik Schyffert, Pontus Gårdinger, Patrik Forsberg som regisserat och Stefan Öström som varit spindeln i nätet som ansvarig samordnare mellan uppdragsgivaren, filmproduktion, reklam, PR och event.

Filmen? Välkommen in på www.lordagigen.nu så kan du ladda hem hela spektaklet.

01_themovie

03_ingemar

02_theteam

05_hereitis

07_thetext

Hur värderar man berömmelse?

Bullmore

Vad jag vet finns inte så många personer som kan sätta huvudet så på spiken när det gäller reklam som Jeremy Bullmore. Andra tycker likadant. "Jeremy Bullmore remains the one person in British advertising from whom the brilliance to bullshit ration is 100:0", säger t ex Nigel Bogle, ordförande i Bartle Bogle Hegarty.

Därför är det värt att läsa honom ibland. Här är ett exempel på det: "Posh Spice & Persil" som har några år på nacken men är en tidlös betraktelse över komplexiteten i det vi håller på med. Och en handbok för alla som arbetar med marknadsföring.

Några munsbitar:

"I believe it to be an increasing human instinct – and an entirely understandable if highly dangerous one – to over¬value that which we can measure and to undervalue that which we can’t. There is a comfort to be found in figures: they give us a sense of certainty, however false, in an otherwise chaotic world."

"It is one of the peculiarities of fame – whether for people or products – that real fame appears to be spectacularly untargeted. By that I mean, that the most famous people in the world are known to an infinitely greater number of people than their particular talent or profession would seem either to demand or to deserve. Victoria Beckham is one such example. So is Madonna. Real fame implies being known to millions of people who have never bought your records and never will. Stephen Hawking is known to millions of people who will never understand a word he writes; and to 10 times as many who will never even try to. To the consternation of media planners and buyers in advertising agencies, the same is true for brands. A brand, if it is to enjoy genuine celebrity, must be known to a circle of people that far exceeds what we in the business so chillingly call its target group."

"Tiresome though it may be to accept, the same is true for brands. The most valuable part of a brand... the added value bit... the bit that protects respectable margins and fills up the reservoir of future cash flow... the bit that distinguishes a brand from a mere product... doesn’t belong to it. It belongs to its public. [...] No wonder CEOs prefer to spend their time counting things."

Rekommenderas varmt.

Om märken och anti-märken

Airforce25    Starburyone

            Märkessko $175.00                                           Märkessko $19.95

Michael Jordan var inte bara den bästa basketspelare som någonsin funnits utan även, menar vissa, den bästa som någonsin kommer att finnas. Stephon Marbury är en point guard med rykte om sig att vara självisk med bollen.

Michael Jordan la grunden till Nikes hela framgång och blev kallad "His Royal Airness". Stephon Marbury har kallats "a cancer in the locker room".

Å andra sidan. Michael Jordan satte sitt namn på skor som det har hänt att tonåringar dödat varandra för. Stephon Marbury har nyligen lanserat skor med märket Starbury som även ghettokids (eller deras föräldrar) ska ha råd att köpa. Eller rättare sagt handlar det inte bara om skor, utan om att...

"...create quality, affordable products that put people in a situation where they have choices and don't have to feel like their self esteem has to be tied to the price of their sneakers."

Men varför stanna där? Vad det egentligen, egentligen handlar om är det här:

"I believe if you don't do something different, you can't make a difference. Together, we are doing something different and we are making a difference. Together we are changing the world."

Visst får man motstridiga känslor? Å ena sidan undrar man cyniskt om det bara är ett marknadsföringstrick. Å andra sidan är det svårt att se varför skorna då är så billiga. Å tredje sidan frågar man sig om basketskor kan förändra världen. Å fjärde sidan, varför inte? I alla fall den "lilla" världen för alla som inte har råd med Nike och Adidas. Och så där kan man hålla på.

Som marknadsförare kan man ju inte heller låta bli att undra om sånt här funkar (vad man nu menar med "funkar" i det här sammanhanget). Eftersom försäljningen av Starbury hittills gått rätt bra är det ändå tydligt att märket fyllt ett tomrum på marknaden. Och att positionera ett varumärke i tydlig kontrast till den gängse normen i kategorin, att göra tvärtom, att bli ett märke genom att definiera sig som ett anti-märke - det är något som man bara ser mer och mer av på olika håll.

Så intressant är det hur som helst. Och lite förvirrande. Men det är ju fredag och allt glesare i huvudet och dags att gå hem. Trevlig helg.

Mer finns här:
www.starbury.com
www.brandchannel.com

(Hoppsan, hoppas jag inte dödade mig själv nu med en massa marknadsföringsteoretiskt navelskåderi.)

(Jo, jag vet att skon ovan inte är en Air Jordan, det är en Air Force 25 Supreme och därmed ändå en del av arvet efter His Airness. Dessutom var det den snyggaste bild jag kunde hitta.)

Viking Line conference site

Picture_1_3

Welcome in to our new conference site we have just created for Viking Line. Go in and be inspired before you book your company conference:

http://www.vikingline.se/konferens/

Pick of the Day on AdCritic.com: Our latest Playground ads

AdCritic.com is one of those places on the internet where some of the world's best advertising can be enjoyed. And now it's become even better and more enjoyable, with the inclusion of our Christmas campaign for outdoor equipment store Playground as AdCritic's "Pick of the Day".

Adcritic_web

Click here for AdCritic. Or click here if you want see the ads in full:

Ad 1: "Basecamp"

Ad 2: "Expedition"

Ad 3: "Destination"

Årets eventstjärna

Narren_5

Vi på byrån visste det. Knocks kunder har vetat det länge. Och äntligen vet också hela eventbranschen att Jesper Kjærgaard är bäst på event marketing. Så här motiverar Svenska Eventakademin sin motivering:

Årets Event Marketing - Jesper Kjeargaard, Knock Motivering: Att levandegöra varumärken och att ständigt leverera relevanta lösningar med en hög kreativ nivå har blivit Jesper Kjaergaards signum. Han är en inspirerande entreprenör som på ett ödmjukt sätt tar sig an sina kunders behov av att nå ut. Jesper förstod tidigt att eventmarketing handlar om förmågan att se till helheten, att skapa koncept för tredimensionell kommunikation där design och event är viktiga komponenter i upplevelsen av varumärket. Det krävs mod för att sticka ut och föreslå vågade lösningar. Med stark förankring i målgruppsanalyser och kunskap i kundens affär har Jesper byggt sina kundrelationer. Jesper har under åren varit en dold frontfigur som genom sin starka övertygelse och hårda arbete bidragit till att placera event marketing på kartan. Jesper Kjaergaard är en värdig vinnare av Narrenpriset 2006 för sina insatser inom Event Marketing!

Bredbandsbolaget + Åkestam Holst = sant

Bild_2_2 Bredbandsbolaget valde oss som ny samarbetspartner strax innan jul. Ett väldigt spännande uppdrag i en föränderlig bransch. Med höga, men realistiska, mål kommer det bli en stor, men kul, utmaning för oss att hjälpa dem att nå dessa mål. Men vi gillar utmaningar och kunder som inte är nöjda. Resultatet av vårt arbete kommer att synas i slutet av februari.

Bredbandsbolaget erbjuder idag svenska folket bredband med höga hastigheter för internetaccess, telefoni, digital TV och andra bredbandstjänster. Idag har man ca  375 000 privatkunder och är därmed landets näst största bredbandsleverantör med ca 20% marknadsandel.

One of swedens largest broadband company has choosen to work with us. The first campaign will be launched in the end of february.

Chatt är inte bara för tonåringar

Internetmyter2

Låt oss slå sönder ytterligare en myt som troligen många 35+ har om nätanvändandet (se tidigare inlägg). I förra veckan hade vi nämligen besök av Jan och Mikael från Microsoft som bl a berättade det här:

  • Sveriges mest använda chattprogram MSN Messenger har 2,9 miljoner aktiva användare.
  • 63% av dem är 18 år eller äldre.
  • En tredjedel, dvs en miljon människor, är i åldern 25-49 år.
  • 186.000 människor, 6%, är faktiskt över 50 år.

Även om tonåringar är de allra mest aktiva chattarna är alltså chattande inte bara en tonårssyssla. Långt därifrån. De flesta som chattar är inte tonåringar och allt mer av meddelandetrafiken på nätet flyttar från mail till chatt, både privat och i arbetet. Det här är intressant på två sätt. Dels visar det att människors internetmognad är större och går högre upp i åldrarna än man kanske tror. Dels öppnar det upp för nya marknadsföringsmöjligheter i en kanal som än så länge är relativt outforskad.

Adobe's Edge newsletter

Corkup

Our summer 2006 campaign for Fjällbrynt spread cheese "Cork up your sandwich" is featured in the current issue of Adobe's Edge newsletter (has 1 million subscribers).

http://www.adobe.com/newsletters/edge/january2007/articles/article3/

Ny konferenskampanj för Viking Line

Konferensannons1   Konferensannons2

Konferensannons3

Tre annonser i affärspress som är en del i en kampanj för Viking Lines konferens- verksamhet (se även webb). Från Calle & Olle - Åkestam Holst.

Klicka på annonserna så öppnas de i ett popup-fönster så att du kan läsa brödtexten.

Nordic agency of the year

Picture_1_2

The juries have spoken. We have just managed to pull home three gold, thus winning Nordic Agency of the year in the Scandinavian Advertising Awards. One for our interactive “boom banner ad”. One in innovate Media for the ”Loud Scraper” and finally one in the print category also for Pause with “In the fold.”

Go in to http://www.saawards.com/

…And a karaoke star was born!

Picture_1
Karaoke was believed to originate from a small pub in Japan, the band would record their music onto tape in case they couldn't be there, then the singer would sing along to this tape. The word Karaoke was written on the tape, Kara meaning Missing and Oke meaning band/orchestra.

Enough of that…we have just realised a new site for Viking Line. It’s an online sing-a-long application, which lets you record songs based on previous classic hits from the Eurovision Song Contest.

Go in and a let everyone see you’re a star.

www.vikingline.se/karaoke

One more FWA

Good news...our latest campaign site for ATG has been selected to receive the FWA Site Of The Day (SOTD) Award for 15th January 2007.

*FWA is an industry recognized award program, established in 2000, showcasing websites who use cutting edge technology, together with inspirational ideas, that lead the way for future generations.

*Quoted by FWA.

Picture_3_1  




Kreativt?

Vangoghstarry_night

("Stjärnenatt", Vincent van Gogh 1889)

Är det här ett kreativt jobb av en kreativ person? Om det hade varit upp till den samtida omvärlden att bedöma det, hade svaret blivit nej. Ingen förståsigpåare uppskattade van Gogh under hans livstid, helt enkelt för att han såg saker som ingen annan såg och låg längre fram än vad bedömarna själva gjorde. Och så var förstås fallet men en lång rad av de gamla mästarna inom såväl konst som musik.

Det här och en del annat som har med kreativitet att göra pratar Nancy Andreason, psykiatiker vid Iowa University (för övrigt samma universitet där Antonio Damasio gjorde sitt banbrytande arbete om somatiska markörer men det är en annan historia), om i en podcast som finns att lyssna på eller ladda ner här.

Hon pratar bl a också om vad som kännetecknar den kreativa processen och betonar det som alla som någon gång försökt komma på idéer känner igen sig i – att processen är svår att skynda på och att idéerna ofta kommer när man minst anar det. När man promenerar, simmar, dagdrömmer. Men också att kreativa personer tvingar sig själva att jobba vidare nästan oavsett motstånd och avslag.

Jag kunde inte ha sagt det bättre själv. Och varför ens försöka, när en vinnare av president Clintons National Medal of Science kan göra det åt mig. Så lyssna gärna. Det är bara 20 minuter långt.

Unga på sociala nätverkssajter är inte så unga. Eller sociala

Internetmyter

Först var det konsolspelarna. De flesta över 35 trodde länge, och kanske fortfarande tror, att den typiske Playstation-, Xbox- eller Wii-spelaren är en finnig 15-åring, men i själva verket ligger medelåldern på konsolspelarna strax över 30.

Nu är det dags för nästa mytbildning att punkteras. Sociala näverk på nätet (som förr i tiden kallades communities men det är liksom så web 1.0), det är väl bara tonåringar som håller på med sånt? Nej, det var förr. Äldre nätanvändare har upptäckt de här sajterna och t ex på nätverkssajternas nätverkssajt MySpace är 7 av 10 användare över 25 år gamla. Bara för drygt ett år sedan utgjorde tonåringar 25% av användarna på MySpace men idag är de bara 12%. Det här har förstås fått till följd att en del tonåringar tycker att MySpace blivit för mossigt och därför söker sig till andra sajter som t ex Xanga.

Men även här blir man kanske förvånad över att de utpräglade ungdomssajterna inte är så unga man tror. Vad tror du t ex att medelåldern hos användarna på Lunarstorm är? 14? 15? Den är 18,3.

Inte heller är de så sociala som man skulle kunna tro. Över hälften av tonåringarna på sociala nätverkssajter begränsar sina sidor och profiler så att inte vem som helst kan se dem, och två tredjedelar blockerar sina profiler från alla utom sina vänner.

Kanske ett par inslagna öppna dörrar för vissa, kanske inte för andra. Men hur som helst värt att komma ihåg.

(Via Steve Rubel.)

Säg hej då till din fria vilja (eller?)

Monkeytiger

Har vi människor egentligen någon fri vilja och vad menar vi i så fall med det? De flesta skulle nog säga att fri vilja är förmågan att välja själv vad man ska göra. Men i så fall har även datorer en sorts fri vilja, eftersom operativsystemet självt väljer hur det t ex ska allokera internminne när du klickar på en ikon eller startar ett program. Så vad är egentligen fri vilja – detta mystiska fenomen som vi människor i tusentals år har tyckt är det som gör oss...mänskliga?

Detta favoritämne hos Platon och Aristoteles tas upp i en suverän artikel, "Free Will: Now You Have It, Now You Don't", i New York Times (registrering krävs) och aktualiseras just nu av psykologer, nutida filosofer och – inte minst – hjärnforskare.

Det experiment som satte fart på den här debatten gjordes faktiskt redan på 70-talet av psykologen Benjamin Libet vid University of California San Francisco, ett experiment som sedan har reproducerats om och om igen och därmed nått status som vetenskaplig sanning. Det som Libet gjorde ter sig så här i efterhand enkelt: han kopplade upp några försökspersoner till en EEC-maskin så att han kunde mäta deras hjärnaktivitet. Sedan bad han dem att göra olika saker, t ex röra ett finger eller trycka på en knapp, och klockade det hela med ett tidtagarur. Vad han då upptäckte var att signalerna i hjärnan, där den t ex sa till fingret att röra sig, uppkom en halv sekund innan det att försökpersonen visste att han rörde fingret. Och när man pratar om hjärnan, där allt sker med ljusets hastighet (nja, kanske inte riktigt, men nästan), är en halv sekund oerhört lång tid. Slutsatsen var att den medvetna delen av våra hjärnor är underordnad den omedvetna och att vårt medvetande egentligen bara försöker komma ifatt det som vårt undermedvetna redan utfört. Vårt medvetande är som en apa som rider på det undermedvetnas tiger och försöker förklara vad som händer.

Lägg sedan till det faktum att alla andra fysiska system i naturen (djur, växter, tutti) är antingen deterministiska eller slumpmässiga, så blir man lätt förbryllad. Skulle något helt annat gälla för oss människor? Om vi vägrar acceptera att våra handlingar är vare sig förutbestämda eller slumpmässiga, hur bestäms de då? Av något magiskt fenomen som är fristående från våra kroppar? Än så länge är det ingen som vet, och det kanske inte är så konstigt med tanke på att det handlar om en av vetenskapens största gåtor just nu: vad medvetande egentligen är och om, och i så fall hur, det skiljer sig från våra biologiska hjärnor (vilket nästan ingen tror längre).

En hypotes som låter trolig är att den fria viljan egentligen är ett sorts kontrollsystem. Vårt undermedvetna föreslår en massa saker och vårt medvetande har vetorätt. Det undermedvetna är entreprenören, det medvetna byråkraten.

Så varför skriver jag om det här på en reklambyråblogg?

Givetvis för att konsumentens beslutsfattande är centralt för allt vi gör och allt vad reklam är. Ska man försöka påverka människor har man nog bättre chans att lyckas om man förstår hur de fungerar. Och visar det sig då i forskningsstudie efter forskningsstudie att det undermedvetna är tigern och det medvetna apan, får det förstås andra konsekvenser för hur man utformar reklam än om man tror att människor fattar köpbeslut uppifrån-och-ner i en rätlinjig, strukturerad, enkel process med ett medvetet resonemang i förarsätet. Det här finns lite mer beskrivet i skriften "När gräset växer" som du gärna får om du skickar ett mail till mig. (Jo, det visade sig att det fortfarande finns några få ex kvar och det är ju onödigt att de ligger här och samlar damm.)

Så där ja. Årets längsta inlägg hittills. Men det är å andra sidan 355 dagar kvar.

Äntligen!

Till slut kom den som vi mac-älskare väntat på, iPhone.

Bild_2_1

Chevy Tahoe 1 – Blogosfären 0

Chevytahoe

Ett av de allra mest uppmärksammade exemplen på företag som bjudit in konsumenter att hjälpa till att göra reklam är Chevrolet Tahoe, som i våras öppnade en sajt med filmklipp som vem som helst kunde lägga ihop till en reklamfilm och skriva egna texter till. (Om du inte vet vad jag surrar om, klicka här för en snabb uppdatering.)

När det ganska snabbt började dyka upp filmer som sågade Tahoe för allt från miljöförstöring till Irak-kriget blev det ett fenomenalt ståhej i blogsfären och på YouTube. Den (alldeles för snabbt) etablerade "sanningen" blev att Chevrolet hade trampat rejält i klaveret och inte fattade någonting om hur man ska agera på nätet. Att det är livsfarligt att släppa loss folk hur som helst om man inte först är säker på att man har fans där ute som kommer att tala gott om varumärket. Att det här bara var ett desperat storföretags tafatta försök att bli hippt i den digitala världen. Bla, bla, bla.

Oj, så fel de hade.

Det har nämligen visat sig att Chevy Tahoes nätsatsning blivit en succé, vilket Wired skriver om i sitt december-nummer. Några bevis för det:

  • 629.000 människor besökte mikrosajten och tillbringade i snitt nio minuter där. Hur ofta får man en konsument att ägna så lång "framåtlutad" tid åt sitt varumärke?
  • Man fick in 30.000 bidrag på fyra veckor (vilket t ex är 15 gånger mer än vad den hyllade Converse-kampanjen fick in på två år). Nästan alla var positiva.
  • Försäljningen av Tahoe tog fart trots att det var vår och försäljningen av SUVar normalt är störst på hösten.
  • Tahoe har tagit 25% av SUV-försäljningen i USA, en dubbelt så stor marknadsandel som tvåan Ford Expedition. Under kampanjperioden ökade marknadsandelen till 30%.
  • Omsättningshastigheten, en viktig faktor för lönsamheten i bilindustrin, på Tahoe hos återförsäljarna sjönk från fyra månader till en och en halv.
  • Folk har fortsatt att göra Tahoe-reklamfilmer på YouTube även efter kampanjen, den stora merparten av dem positiva.

Skälen till det här spekulerade jag i förväg om här och jag tror fortfarande att de till stor del gäller. Men det viktigaste var att Chevrolet stack ut hakan, tog en kalkylerad risk, vågade och vann. Och om ett av världens största och mest traditionella företag kan göra det vore det ju konstigt om inte andra skulle våga sig på det också.

Vad härligt det är när det som brukar kallas sunt förnuft får däng och saker och ting faktiskt inte är som man först tror. Livet blir lite intressantare då. Tack för det, Chevy.

Fem konsumenttrender under 2007

Crystalball

Det här känns ju som ett givet första inlägg på det nya året. Från alltid utomordentliga Trendwatching.com:

1. Status Lifestyles

Status handlar allt mindre om att ha det senaste, bästa och dyraste. Det kan förstås fortfarande göra det, men kan lika gärna gå ut på helt andra saker, t ex:

  • Att ständigt skaffa sig nya upplevelser och därmed historier att berätta. Små och stora, men framför allt många och hela tiden nya.
  • Att vara producent lika mycket som konsument och nå människor som uppskattar frukterna av ens kreativa arbete.
  • Att vara uppkopplad till andra i sociala nätverk; ju fler du kopplar till och ju fler som kopplar till dig desto högre status har du.
  • Att leva miljövänligt.

2. Transparency Tyranny

Trenden att man som konsument kan få reda på allt om företag, varumärken, priser, m m, bara fortsätter att växa sig starkare. Konsumentrecensionerna blir allt fler och i och med allt bättre kamera- och videomobiler går recensionerna från att vara traditionellt textbaserade till att bli multimediala. Dessutom blir "collaborative filtering" allt vanligare, dvs det blir lättare att få  rekommendationer som är relevanta för just mig, från människor med samma smak som jag själv.

Kanske är också tiden nu rätt för gruppköp - det som Letsbuyit.com försökte sig på men misslyckades med. Var problemet att de var för tidigt ute? Mycket pekar på det nu när det blir allt vanligare att konsumenter i och med "det sociala nätet" samverkar för att även få lägre priser.

3. Web N+1

Det går fort där ute. Just som web 2.0 har blivit ett etablerat begrepp börjar det pratas om web 3.0 och rentav om web 4.0 och web 5.0. Internet i mobilen och TV på nätet är två stora krafter i rörelse, men det övergripande budskapet här är att det, oavsett i vilken generation av nätet vi befinner oss, kommer att pratas mycket om vad nästa stora skifte i nätanvändandet blir - med andra ord N+1.

4. Trysumers

Erfarna, härdade och kunniga konsumenter blir allt modigare och provar allt fler olika produkter, tjänster och upplevelser istället för att vara superlojala till ett fåtal märken. Vi rör oss med andra ord allt längre till höger på "the long tail". Tack vare att det är lätt att sedan göra sig av med grejerna och få betalt för dem på  Ebay, Blocket och andra sajter minskar dessutom risken att välja fel, vilket gör att vi kan välja mer.

5. The Global Brain

Hela världens intelligens kopplas samman allt mer - både den intelligens som finns hos experter men också, och kanske intressantast av allt, den kollektiva intelligens som finns hos hundratals miljoner smarta konsumenter och prosumenter. Fler och fler företag kommer att vilja ta del av den globala hjärnan för sin produktutveckling och marknadsföring.