Nu med siffror

"Det där med film på nätet är nog bra, men det går ju inte att mäta." Hur ofta hör man inte det? Eller känner på sig att det är så folk tänker? Underligt egentligen, eftersom nätvideo är minst lika lätt att mäta som TV-reklam.

Den här filmen känner du nog igen men vad du kanske inte sett tidigare är vilket resultat den fått: den har setts mer än tre miljoner gånger och ökat besökarantalet till Unilevers sajter med 34%. Inte illa. Och verkligen inte illa om man tänker på att media var gratis.

I en artikel i Advertising Age (fri registrering krävs) diskuteras det här ämnet mer. Bland annat konstateras att antalet unika besökare varje månad på både Procter & Gambles och Unilevers sajter är större än tittarsiffrorna för deras TV-reklam, och att trafiken i huvudsak kommer från andra onlineaktiviteter som banners och email-kampanjer. Den kommer alltså inte från "traditionella" media, men inte heller i så hög utsträckning från sökord. Åtminstone för P&G och Unilever är bannertunga Yahoo en mycket större källa till trafik än sökordstunga Google.