Är jag en sucker nu?

Första gången jag såg den här videon trodde jag faktiskt att den var på riktigt. Det kändes inte helt omöjligt mot bakgrund av program som t ex "My Super Sweet 16", där tonårstjejer blir riktigt extremt bortskämda av sina rika föräldrar.

Men det var fejk. Det visade sig vara en viral-kampanj för Domino's Pizza och eBay i USA, har jag precis läst i det nya fina nyhetsbrevet Urban Lifestyle Report. Det hela gick tydligen ut på att kränga ett nytt erbjudande om att man kan få vad man vill på sin pizza för $9.99. Fler länkar och alla filmer som ingick i den här kampanjen och den som kom efter finns här (totalt ett dussintal filmer).

Så vad ska jag tycka nu? En sida av mig (reklamsidan) tycker det var fiffigt och välgjort. Men samtidigt känner jag mig lite som en idiot för att ha sagt till mina kompisar "jag har sett en helt sjuk video på YouTube som ni bara måste se!" osv. Så här står jag med byxorna nere och på det stora hela måste jag nog säga att jag känner mig lurad. Och det är ju inte så bra.

Frågan är om fusk-virals någonsin är ett bra sätt att marknadsföra sig. Jag tror inte det, och det har inte bara med min naggade självkänsla att göra. Det är helt enkelt för cyniskt, ett sätt att försöka "flyga under radarn" på folk genom att sätta ögonbindel på dem. Och med tanke på hur misstänksamma moderna konsumenter är mot dolda kommersiella budskap är det ett onödigt vågspel, särskilt eftersom det finns andra sätt att skapa intressant innehåll som människor vill se och sprida som inte bygger på att man använder sig av rökridåer, vilket den numera klassiska Nike-filmen med Ronaldinho är ett bra exempel på.

Människor vill se intressanta, underhållande, engagerande, spännande, vackra, fantastiska, mystiska, fascinerande, tankeväckande grejer – oavsett om de har en kommersiell avsändare eller inte. Men vill de bli lurade? Inte jag i alla fall.

Comments

[Fábio Resende]

I really have not made my mind about this.
On one hand, we can create awesome viral campaigns by cheating customers... But is it worth it? On the long run will this be good for the brand image?
On the other hand i also hate to look like a fool. I hate when I see a video that i spread as real be unmasked as a ad stunt.
At least for me (I did no research, so I can't speak for everybody else), I am starting not to spread these things around...
Oh, wait... It looks like I have made my mind...
By the way, have you guys seen that in the UK the "fake" blogs will have to be identified?

[Jonas]

Om min målgrupp känner sig blåst på ett trist sätt*, har jag mycket svårt att tro jag gjort ett vettigt jobb, mycket svårt.

*) Det går ju att bli blåst på ett trevligt sätt också, med något slags värme och goda avsikter. Som en schysst svensexa, typ.

Luri-luri-viraler ska vara vara som schyssta svensexor, helt enkelt. Ska skriva en bok på amerikanska om detta, tror jag.

Eller så drar ned på mitt kaffedrickande istället, bara lugnar ner mig, kanske tar en promenad, eller nått.

[Rasmus]

Tack för ett bra inlägg, Dan! Andy Sernovitz hävdar i sin bok Word of Mouth Marketing (läsvärd även i övrigt) att viralkampanjerna med falsk avsändare kommer att bli viral-"verktygets" död, ungefär som spam tog död på e-postmarknadsföringen. Precis som för Fábio i kommentaren ovan är ju risken stor att det slutar "funka" om ingen längre vill skicka grejerna vidare för att det finns en risk att man uppfattas som lurad. Och man kommer inte undan - man kommer alltid att avslöjas. Jeff Jarvis skrev i nåt nyårsinlägg om att han förutsåg att det under 2007 kommer att bli en clash mellan "äkta" och "falskt" viralmaterial. Lonelygirl15-debaclet gjorde många desillusionerade... Och om varumärket är ett löfte, vad sänder det för signal om det ljuger?

[Dan]

Tack själv, Rasmus. Sernovitz får hamna i läshögen och det låter ju väldigt klokt det han säger. Precis som många andra har jag själv blivit alltmer skeptisk mot den här sortens kampanjer. Om det är något som reklamvärlden inte behöver så är det att misstänkliggöras ännu mer. Nä, sånt här är bara dumt.

[Nikke]

Falskbloggade inte Åkestam & Holst för Puma under Fotbollsvm?