Varför ingen vill ha miljöel

Dagens Nyheter skriver idag att svenska konsumenter väljer bort miljömärkt el. Klimatdebatten har ökat intresset, men enligt Naturskyddsverket står den miljömärkta elen enbart för fem procent av marknaden.

Underligt i dessa tider av miljöhysteri, eller?

Patrik Söderholm, professor i nationalekonomi på Luleå tekniska universitet, har med hjälp av en enkät löst frågan: Konsumenter tvivlar på att deras val leder till att produktionen av miljömärkt el faktiskt ökar. Många konsumenter uttrycker även en misstro till att grön el faktiskt skulle vara bättre än vanlig el.

Frågar man konsumenter rakt ut får man givetvis härliga efterrationaliseringar som svar. Anledningen till att det är så få som aktivt väljer miljöel är en helt annan: Miljöel syns inte, luktar inte och går inte att ta på. Grannen kan inte se att du använder det och det är svårt att sitta på kafferasten och prata om sin nya fina miljöel.

Elbolagen borde ge miljökonsumenterna något konkret, något att ta på, något som påminner dem om deras moraliskt fina val, något de kan visa upp, något de kan prata om, något de kan dela med sig av.

Varför inte skicka fakturor i grönt papper till alla miljöelskonsumenter eller vad sägs om ett klistermärke att sätta på dörren för att visa alla grannar vilken fantastiskt god människa man är?

Comments

[Nina]

Kommer du ihåg XL-idén med energisparartävlingar där olika hus fick tävla mot varandra? En annan idé som jag hörde ryktas om från ett projekt på MA var någon typ av grej att sätta i kontakten som började kvittra/lysa om man förbrukade lagom lite el.

Men helt klart måste något göras om miljömedvetenheten ska löna sig för individen. Toyota själva hävdar att anledningen till att Prius går så bra jämfört med andra miljöbilar är att det syns att den är annorlunda. De har nog alldeles rätt.

Väntar med spänning på fler inlägg från nya planningstjärnan...

[Axel]

Ja jag tänkte en hel del på vår energiworkshop. Det kära företag som vi fick hjälpa är också ett av få som faktiskt lyckas med att kränga miljöel. De har lyckats "sätta fötter på elen" (hahahaha....)

fler inlägg kommer, lita på det.

[Black Pencil]

Thinking green is just like giving money to the Red Cross, you know that there's a crisis somewhere, and pitching in a contribution makes you feel better about it, putting your concience at rest. The problem with the environment is still too far away from people's everyday reality, it's not until a major city is flooded (again) or the Sahara finds its way to Munich that people will really buy into it, and of course it's too late by then. We advertisers have to find a way to make environmental communication sexy and desirable, and focus on being just as creative as we are with other walks of communication, only then will we be able to truly do anything about it.... A hybrid Lexus is sexy, so it sells AND is good for the environment... get my point??

love / Black Pencil

[Erik]

Tjena Axel!

Håller helt med. Underskatta inte de själviska motiv som ligger bakom varje köpbeslut...

Går allt bra annars?

/Erik