Apan, nätet och relevansen

Ja, det blir ett sista litet inlägg om apan  men mer som en förevändning för vad vi kanske kan vänta oss av reklamen på nätet i framtiden. Apans framfart har knappast missats av någon som jobbar med reklam och marknadsföring och framför allt inte av ni som besöker vår blogg regelbundet.

Det som är intressant med kampanjen (om jag nu får kalla den för det) är att den totalt saknar relevans. Själva filmen har egentligen ingenting med avsändaren att göra, (man kan hävda att det tar en och halv minut att spela filmen och det är ett och halvt glas mjölk i varje chokladkaka, men det är rätt långsökt) det skulle lika gärna kunna vara reklam för en dryck, en vitamin eller något helt annat.

Den traditionella lösningen hade varit att försökt dramatisera att det är ett och halvt glas mjölk i varje kaka. Men det hade nog inte blivit lika stor viral effekt. Så frågan är om relevansen håller på att spela ut sin roll när det gäller kampanjer på nätet? Kommer vi få se fler kampanjer där avsändaren bara "hängs" på efter ett spektakulärt drama?

Nja, borde det politiskt korrekta svaret bli. Å ena sidan kanske det krävs att avsändaren får en mindre plats för att skapa en viral effekt, för vem vill skicka reklam till sina kompisar? Fast å andra sidan så har en del kampanjer lyckats där avsändaren fått ett mer relevant berättigande, som det här exemplet.

Vilken väg är den mest framgångsrika? Ja, det kan man naturligtvis bara spekulera i. Personligen tror jag att nätet kommer att fortsätta ställa nya och annorlunda krav på oss som marknadsförare för hur vi väljer att paketera våra budskap.

Det kommer säkert dyka upp flera exempel på idéer som bara bygger på att det ”känns” bra än att det finns en relevans för avsändaren. Och som vanligt så är det retorikens regler som gäller, 20% vad du säger och 80% hur.