Om du jobbar med att köpa eller bedöma reklam och ska se en enda YouTube-video i år, se den här

För den är helt fantastisk. Den gjordes helt nyligen av Boston-byrån Arnold som en introduktion till reklamtävlingen Hatch, och visar hur en fokusgrupp totalt sågar animatics-versionen – dvs den version som reklamfilmer normalt förtestas i - av det som är en av de mest fantastiska reklamfilmerna som någonsin gjorts, Apples "1984":

Och här är den färdiga filmen:

Är det någon som behöver fler bevis för det livsfarliga med förtester av reklam efter att ha sett det här, räck upp en hand.

(Via The Toad Stool och Adverganza)

Comments

[Anders W]

Förtester är hemska av två anledningar, (1) "Försökspersonerna" sätts i en sjukt konstlad laboratoriemiljö för att analysera något de aldrig skulle ha en tanke att fundera på överhuvudtaget. (2) Man är i en grupp, dvs vi vill framstå som smarta och vara till lags, inte sticka ut.

Och allt handlar om att ge kunden en möjlighet att fila bort det som verkligen sticker ut.

[Elias Betinakis]

Det här måste vara ngt av det bästa och smartaste jag nånsin har sett i ämnet.

Ska sno den rakt av hädanefter.
Fantastiskt.

[Olle]

Ja, om inget annat så visar den ju på hur man inte helt blint kan ställa sig i varken positivistledet eller hermeneutikklungan. Precis som Ander W säger; det går inte att lyfta in en bit kommunikation i en laboratoriemiljö och förvänta sig trovärdiga slutsatser. Lika lite kan man förlita sig på en liten grupps uppfattningar efter mer snarare än mindre djupa samtal och intervjuer. Folket på Chiat/Day var nog mycket väl medvetna om den adrenalinnivån som skulle infinna sig hos TV-tittarna mitt i Super bowl matchen... Magkänsla.

[drf]

"Maybe put a little Apple-logo on their clothes.. or sumthin.."

*dunka pannan i bordet*

[/M]

Man borde kanske hänvisa till Bill Hicks prata om förtestning av filmer... http://youtube.com/watch?v=RF8fWwQ5XPU