Nej, Radiohead har inte misslyckats

Just nu kan vi bevittna ett fint exempel på faran med snuttifiering och ett medielandskap där få orkar läsa längre än rubriken. Det handlar om Radioheads experiment att släppa sitt senaste album "In Rainbows" på nätet och låta folk betala precis vad de vill för att ladda ner det - eller inte betala något alls. Banbrytande, eftersom det är första gången ett stort band rundar skivbolagen med en helt ny affärsmodell.

Och nu börjar rapporter om "misslyckande" - och kanske några uns skadeglädje - att hagla både här och där (den här Google-sökningen ger en bra överblick). Källan är en undersökning gjord av Comscore där det visar sig att ungefär 6 av 10 som laddade ner albumet under första månaden inte betalade något för det.

Men är det verkligen ett misslyckande? Några som faktiskt bemödat sig om att dyka djupare i materialet är förstås Comscore själva och i den här analysen kommer de bl a fram till att:

• Snittpriset folk betalade för albumet var $6, inte de $2.26 som de flesta kommentatorer rapporterar, eftersom det är meningslöst att räkna in dem som laddade ner det gratis. Sånt förekommer ju även för album som släpps på traditionellt vis.
• Lågt räknat har Radiohead dragit in en miljon dollar bara första månaden på In Rainbows.
• Och då ska man tänka på att Radiohead behåller en avsevärt högre andel av pengarna själva än vad de gjort när de tidigare släppt album via skivbolag.

Sedan finns förstås den del frågor att fundera på i sammanhanget, t ex hur betala-vad- du-vill-modellen fungerar för mer okända band som inte kunnat bygga upp en fanbase skivbolagsvägen. Men två saker står klara så här långt: För det första att In Rainbows- experimentet definitivt inte är ett fiasko. För det andra att In Rainbows är ett intressant första steg mot en affärsmodell 2.0 för digitala produkter.

Men den riktigt intressanta frågan är väl den här: Eftersom vi alltmer formar vårt beteende och våra förväntningar utifrån hur vi agerar på nätet, när tar gratis- eller betala-vad-du-vill-modellen steget ut i den fysiska världen?

Comments

[Robert Wictorzon]

" [...] när tar gratis- eller betala-vad-du-vill-modellen steget ut i den fysiska världen? "

Den är redan här:
http://www.gp.se/gp/jsp/Crosslink.jsp?d=913&a=364533