Soundtrack of ÅH
En titt in i framtiden
Kairos future levererade nyligen en profetia kring vad som kommer ske under 2009. Föga överraskande förutspås att året till stor del kommer att påverkas av lågkonjunkturen och läget i världsekonomin. Läget är dock, enligt Kairos Future, inte helt dystert. Vi kommer inte att sluta konsumera utan snarare förändra våra prioriteringar. Lyxkonsumtion kommer allt mer att ersättas med konsumtion som kretsar kring saker som ligger oss lite närmare – såsom hemmet och familjen. Detta är en prioriteringsförskjutning som alltid brukar ske i sämre tider när vi tenderar att söka oss mer till det kända och överblickbara.
Vad gäller marknadsföringsområdet förutspås att både reklam- och dagstidningsbranschen kommer få ett extremt tufft år. Marknadsföringsbudgetarna kommer att minska och i allt högre grad spenderas på webben, kanske framförallt i sociala medier. En anledning till detta är säkert en annan trend som presenteras, nämligen att våra statusmarkörer börjar flytta ut på nätet. Hur många vänner jag har i olika sociala nätverk eller hur bra jag är på att hitta nya coola filmklipp framstår mer och mer som minst lika viktigt som traditionella statusmarkörer i form av fysiska konsumtionsvanor. I alla fall bland unga.
Jaha. Så var vi där igen. Det där med lågkonjunktur och marknadsföring. Det har sagts förut, t.ex. här och här, men det tål att sägas igen. Företag har allt att vinna på att satsa stenhårt nu. Alla undersökningar visar att de företag som behåller eller ökar sina reklambudgetar i lågkonjunktur har stora chanser att dra ifrån sina konkurrenter rejält. The Economist har sytt ihop en bra presentation på ämnet (tipstack till Paul). Läs och begrunda.
Jag får tacka som ödmjukast för denna presentation. Otroligt givande att läsa och att hämta inspiration ifrån. Ser verkligen en skillnad nu på människors tänk gentemot shoppandet, då de nu i affärer provar alla föremål och sedan går hem och köper dem på nätet. I den recission som vi verkar ha framför oss kommer detta självklart att öka, utan tvivel, och de som då kan hitta de rätta forumen att nå sin marknad, kommer stå som vinnare när vi väl ser lite mera ljus i tunnel.
Johan | 13 jan 09 kl 22:21