Finns det skrivmaskiner i himlen?

Jan Cederquist var min stora idol och förebild de första 10 åren av min karriär, från mitten av 70-talet. Han stod för stil och värdighet, för intelligens och värme i en reklamvärld som bara långsamt börjat förstå att konsumenter kan tilltalas som tänkande individer. Säkert var det Leon Nordin som var pionjären och vägbrytaren, men Janne Cederquist var den som tog just skrivandet ytterligare ett steg, till nästan poetiska höjder, om än aldrig pretentiöst eller högtravande.
När första upplagan av boken ”Ord till salu” kom ut och jag läste Jannes kapitel som började ungefär ”Kom och sätt dig här bredvid mig vid min skrivmaskin…” så var det inget annat än språklig magi. Det är nog fortfarande den bästa introduktion till copywriting som skrivits. Pedagogiskt, mänskligt, inkännande.
Idag låter det säkert konstigt, men för mig och många andra som var rookies på 70-talet var det en högtidsstund varje gång en ”Hall&Ceder-kampanj” gick upp på sid 3 i DN eller på stortavlor och pelare. Lite som när Beatles släppte en ny singel tio år tidigare.
När jag kommit en bit i min egen karriär, i början av 80-talet, blev jag så erbjuden jobb på Hall & Cederquist, det finaste man kunde bli på den tiden. Jag gick upp till byrån en kväll och satt och pratade med Janne i hans rum i några timmar. Vi pratade om reklam förstås, men också om livet och musik, vi var båda basister även om Janne nog tog bättre hand om sin talang än vad jag har gjort (om jag nu någonsin haft någon). Det var en magisk kväll, livet som kreatör blev lite större i Jannes närhet.
Nästa dag ringde jag och tackade nej till jobbet på Hall & Cederquist. Jag kände mig helt enkelt inte värdig, trodde inte att jag skulle räcka till eller leva upp till de skyhöga förväntningarna. Jag fegade ur, helt enkelt.
Självklart har jag funderat många gånger hur det blivit om jag tackat ja, om jag fått förmånen att jobba några år i Janne Cederquists närhet. Sannolikt hade jag lärt mig massor som jag nu inte kan. Men gjort är gjort och idag när vi fått veta att Janne inte längre finns ibland oss känns just den funderingen väldigt futtig.
Istället hoppas jag att vi alla, som försöker förstå hur bra reklam egentligen blir till, sänder en tacksamhetens tanke till Jan Cederquist. Han visste, han var en föregångare och inspiratör. Både som person och yrkesman.

Comments

[Christina Knight]

You put it all so well! En värdig hyllning. Tack.

[tore claesson]

Ursäkta den sena kommentaren, men när jag bläddrade igenom sajten så hamnade jag här. Hade inte läst inlägget tidigare. Ville bara såga att det är ett väldigt fint inlägg. Janne skulle ha gillat det. Jag hade faktiskt förmånen att under en kort tid jobba med Janne. Han var precis så hederlig och storsint som hans skriverier speglade. En människa med stor hjärna och för ovanlighetens skull ett hjärta i samma format.