Massmarknaden är starkare än någonsin

"In short, just because people have more choice does not mean they will opt for more obscure entertainment." Så skriver The Economist i en mycket bra artikel ("A World of Hits") om hur underhållningslandskapet har förändrats i och med internet. Vad de konstaterar är något som är typiskt för den tid vi lever i och som jag brukar tjata om så ofta att jag nästan är trött på det själv: världen handlar inte längre om "antingen eller", utan om "både och".

Det som har hänt i underhållningsvärlden är nämligen inte det som Chris Anderson förutspådde i "The Long Tail". Eller rättare sagt, det är inte bara det. För visst har svansen blivit mycket längre tack vare obegränsat hyllutrymme och kapade transaktionskostnader, som har skapat en "mass of niches". Men det som har hänt i ännu större utsträckning är att storsäljarna, hitsen, "blockbusters" har blivit ännu viktigare och tagit ännu större marknadsandelar inom film, musik och litteratur. Förlorarna är allt som ligger mittemellan – det som inte blir tillräckligt brett för att locka en masspublik men inte heller tillräckligt smalt att attrahera en hängiven nisch. Att böckerna på tio-i-topp-listan i Storbritannien ökade i omsättning från 3,4 miljoner pund 1998 till 6 miljoner pund 2008 är bara ett av många exempel.

Artikeln innehåller en massa godbitar. En av dem är självklar men ändå viktig eftersom gaphalsar som predikar "massmarknadens död" helt verkar ha glömt bort den: att underhållning och kultur är sociala fenomen och människor vill kunna uppleva och njuta av den tillsammans. En annan intressant slutsats är att människor som konsumerar blockbusters njuter mer av underhållningen (är lyckligare?) än de som föredrar nischprodukter. Visst, anledningen är troligen att de är mindre kritiska eftersom de konsumerar färre filmer, böcker och musikalster – men gör det något?

Comments

[Mikael]

Apropå blockbusters i allmänhet, och New Moon i synnerhet, har du sett den här?

http://www.idg.se/2.1085/1.275079/har-ar-sveriges-vanligaste-sokord

New moon är det 6:e snabbast växande sökordet på Google under 2009. Kul också att "google" är det fjärde mest populra sökordet totalt sett.