Hjälp människor att umgås!

                   

The new audience av Mark Earls är till viss del den typ av ”allting-har-förändrats-så-reklam-fungerar-inte-längre-artikel” som man ser lite för ofta, men den har också några poänger. En är följande citat:  

”It's what the audience members do, say and create (socialise) around the product you make that creates the real value for everyone. Your product and your marketing are primarily of value only in so far as they create an excuse for the audience to 'socialise' around.”

Huvudet på spiken. Människor är inte intresserade av reklam (och har aldrig varit), de är intresserade av att interagera med andra människor. Om reklam eller varumärken kan hjälpa till med det så tar man dem gärna till sig. Ganska så självklart egentligen, men det känns som att det ganska ofta glöms bort någonstans mitt i diskussionerna om vilket som egentligen är det huvudsakliga budskapet och hur stor loggan ska vara. Allt det är faktiskt rätt så ointressant jämfört med strävan efter att reklamen ska lyckas fylla någon form av funktion i människors liv. Till exempel att hjälpa dem konversera med varandra.