Soundtrack of ÅH
Första balkonglunchen
Balkongluncherna på Åkestam Holst är fantastiskt trevliga. Riktigt varmt och skönt var det i solen idag.
« februari 2010 | Hem | april 2010 »
Balkongluncherna på Åkestam Holst är fantastiskt trevliga. Riktigt varmt och skönt var det i solen idag.
Sällan har väl varumärkets betydelse varit tydligare. Och mer lönsamt.
Modehusen brukar ju fnysa och vända ryggen åt lågpriskedjorna som har gjort en stor business av att plagiera på kortast tänkbara tid. Kanske har det gått så fort att de hinner kopiera varandra i real tid.........se de två pågående reklamkampanjerna för Kappahl (kom ut förra veckan) och Gina Tricot (kom ut denna vecka). De var på håret lika, eller vad tycker du?
Nya Moderaterna - men vad är nytt?
Nu när valstriden närmar sig och partierna rustar för fullt, känns Nya Moderaternas logga som en gammal nyhet.
När jag jobbade med FMCG på L'Oréal klassades en nyhet som en produkt som fått en ny egenskap tex en mascara med förbättrad formula (läs: ännu längre fransar :-)) eller en produkt som inte fanns sedan tidigare såsom mascara med aloe vera. Livslängden för en nyhet är och var kort, jättekort. Och det är ju själva grejen med att få kalla det en nyhet, eller ny - det har en begränsad tidsperiod kopplad till sig vilket skapar nyfikenhet. Nu känns ju FMCG och mascara ganska långt i från politik och Moderaterna men ofta ligger ju FMCG i framkanten när det gäller att hitta nya sätt att skapa försäljning, vilket Moderaterna uttnyttjade i förra valet men det de inte har fattat är att de inte längre är nya och då kan de ju inte heller kalla sig för nya. För 2010 har de ingen ny formula (partiledare) eller helt ny allians att kommunicera. Eller sitter de på triumkortet som ska lanserar lagom till hudvårdsfönstret i vecka 16? Då kanske de skulle ta i med Nyare Moderaterna så man förstår att de hela tiden förnyar sig för att svara mot utvecklingen i samhället och hos individer.
The new audience av Mark Earls är till viss del den typ av ”allting-har-förändrats-så-reklam-fungerar-inte-längre-artikel” som man ser lite för ofta, men den har också några poänger. En är följande citat:
”It's what the audience members do, say and create (socialise) around the product you make that creates the real value for everyone. Your product and your marketing are primarily of value only in so far as they create an excuse for the audience to 'socialise' around.”
Huvudet på spiken. Människor är inte intresserade av reklam (och har aldrig varit), de är intresserade av att interagera med andra människor. Om reklam eller varumärken kan hjälpa till med det så tar man dem gärna till sig. Ganska så självklart egentligen, men det känns som att det ganska ofta glöms bort någonstans mitt i diskussionerna om vilket som egentligen är det huvudsakliga budskapet och hur stor loggan ska vara. Allt det är faktiskt rätt så ointressant jämfört med strävan efter att reklamen ska lyckas fylla någon form av funktion i människors liv. Till exempel att hjälpa dem konversera med varandra.
Vi gör det ihop med 27 andra byråer, av vad vi tillsammans tycker är mycket goda skäl. Du kan läsa mer om dem i den här bilagan.
/ Åkestam Holst
Morgonkaffet hann inte ens kallna förrän vår nya praktikant Björn Gustavsson från Hyper Island plockade isär sin laptop och installerade en ny hårddisk (visserligen blev 4 skruvar över men macen fungerar). Innan dess har han jobbat over there på en firma som ligger i Colorado. Välkommen till oss Björn.
Lapptäcke. Så heter ett kul litet konstverk av Lisa Dalenius som hänger på Liljevalchs Vårsalong just nu. (Gå och se!) Hon har gjort ett collage av glömda inköpslistor från tiden då hon satt i kassan på Konsum. En del är långa, andra korta. Kattmat, senap, folköl. Tydligen kan hon lista ut vilka som glömt en del lappar. Så förutsägbara är somliga. Jag, till exempel. Min lista ser nästan alltid likadan ut. Oftast kryddad med en relationsmarknadsförd blöjkupong och några klibbiga pantkvitton. Ibland skriver jag diffust en post som heter ”mat”. Det betyder att jag ska komma på något spontant i affären att köpa till middag. Det brukar bli köttfärs.
Men kom igen, det är väl bara att köpa några nya grejer, tänker du kanske. Hur svårt kan det vara? Bara att följa ett nytt recept. Se, det är däri utmaningen ligger. Jag behöver hjälp att komma utanför min matkomfortzon. Jag skulle behöva en inköpstombola i min mataffär, där jag kan slänga in min tråkiga lapp och ut svävar istället en uppfriskande inköpslista från någon annans liv och smak att följa.
I väntan på att tombolan infinner sig, slänger jag istället ut en öppen fråga: Ska vi byta inköpslistor med varandra? (Jag kan locka med högrev denna vecka)
Man behöver inte åka långt för att komma bort och ladda batterierna. Att bryta vardagsmönstret med en Staycation på Scandic kan göra underverk.
Franska designstudio H5 har gjort ett extremt väl arbetad jobb med kortfilmen Logorama. Det är ingen förvåning att filmen vann en oscar i Animated Short Film kategorin.
Grattis Ludovic Houplain, Hervé de Crécy och François Alaux !
ps: Har ni tur kan ni se den på Youtube eller Vimeo... Eller kan ni klicka här !
Oavsett hur du känner inför spindlar är en hållbar framtid värt att kämpa för, och därför ska vi hantera vår jord och de som lever på den varsamt. Så tänkte Posten och skapade den miljöanpassade direktreklamtjänsten Klimatekonomisk DR, där varje steg har lägsta möjliga miljöpåverkan. Nu kan flera göra som Coop och andra stora användare av direktreklam, använd Posten Klimatekonomisk DR.
Kampanjen går i affärsmedia och naturligtvis använder vi Posten Klimatekonomisk DR för ett utskick till några extra utvalda. Kanske är du en av dom?
En del
reklambyråer blir allt skickligare på att arbeta utanför de traditionella
reklamramarna. På Åkestam Holst har vi länge sett oss som en sådan byrå. Om man
ska sätta kundens affär i första rummet kan man inte längre tro att de bästa lösningarna
på alla problem alltid är annonser, reklamfilmer, banners, kampanjsajter etc.
Ibland är lösningen något mer än reklam.
Under 2009 och början av 2010 har vi haft förmånen att starta ett antal nya
samarbeten och tillsammans med våra befintliga lojala uppdragsgivare märker vi
alltmer hur kravet på affärsfokus, kreativitet och innovationsförmåga utanför
reklamarenan växer fram.
Därför har vi skapat en ny tjänst på byrån.
Henrik Adenskog är nyutnämnd Patent Director på Åkestam Holst och utöver sina
tidigare åtaganden inom bl a resarch kommer han att vara ansvarig för att söka
patent, mönsterskydd, namnskydd och andra juridiska värn för ensamrätten. Under
2010 kommer Henrik att ansöka om ett antal nationella, såväl som
internationella patent för Åkestam Holsts räkning, för innovationer som vi
utvecklar till förmån för och i samarbete med våra kunder. Mycket spännande med
andra ord, och vi passar på att hälsa Henrik välkommen till den nya tjänsten!
We finally got a Patent Director!
Some advertising agencies become better and better at working outside traditional advertising boundaries. We have long perceived ourselves as such an agency here at Åkestam Holst. If you are serious about putting your clients’ business success at the top of the agenda, you can no longer behave like the best solutions to all your clients’ problems are print ads, commercials on tv, web banners etc. Sometimes, the solution is more than pure advertising.
During the
course of 2009 and in the beginning of 2010, we have had the pleasure to engage
in a number of new relationships and together with our existing loyal clients,
we feel that the demand for a stricter focus on business, as well as creativity
and innovativeness outside the advertising arena, becomes more and more
prominent.
Consequently,
we have created a new position.
Henrik
Adenskog was recently appointed Patent Director at Åkestam Holst. Apart from
his previous commitments, e.g. research, Henrik will be responsible for patent
application, as well as design protection, name protection, and other legal
exclusive rights. Henrik will file a number of applications for national and
international patents during 2010, for innovations that we at Åkestam Holst
develop on behalf of, and in collaboration with our clients. Very exciting
indeed. Congratulations to your new job, Henrik!
Kan det bli mer fredagsmys än fredagsmys med reggae? Vi vet inte än, men när man lyssnar på Desmond Foster och Mary N'diayes version av fredagsmys så undrar man. Cd-singeln finns snart i din butik, spotify, itunes, you name it. Men du kan höra den här redan nu. Håll till godo.
Redan 1896 konstaterad bryggarmästare John L Skantze, grundaren av Falcon, att det inte fanns några genvägar till att brygga ett riktigt gott öl. Det är fortfarande lika giltigt idag och det är på den insikten vi har byggt all vår kommunikation för Falcon kring. Falcon är det äkta, genuina ölet för svenska män som inte tar några genvägar oavsett vad de än ska göra.
Förutom filmen har vi även utvecklat falcon.se. Dock dröjer det några dagar till innan sajten är tillgänglig för besökare. Vi har också tagit fram en helt ny design för flaskor och burkar utifrån det nya koncepet. Vi återkommer med ett inlägg om det när den nya desigen kommer börja synas i butikerna. Så länge kan du skymta den nya designen i filmen.
Ibland sägs det att man vet att en idé är riktigt bra om man blir avundsjuk och kanske lite förbannad för att man skulle vilja ha kommit på den själv. Samma sak kan gälla blogginlägg. Därför skulle jag vilja lyfta min hatt och lägga den vid Micco Grönholms fötter för det här inlägget om varför människor köper det de köper.
Några poänger han gör:
Bingo. Jag kunde inte sagt det bättre själv (men önskar att jag hade det).
JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.
Fredagsmys. Ett ord. Många dolda njutningar. För stor och små. För ung och gammal. Tänk att få äga det ordet. Att få människor att säga det, längta dit och samtidigt tänka på ett speciellt varumärke. Ofta och mycket. Några få företag har lyckats med bedriften att äga ett begrepp och sätta ett likhetstecken mellan fenomenet och varumärket. Jeep är ett sådant ord. En Jeep är en Jeep. Inget snack om den saken men ändå så häftigt att ett bilmärke kan definiera hela kategorin för terrängmotorfordon. Samma sak med Cola. Och nu Fredagsmys = OLW. Den här bilden från skylten på PUB i Stockholm och OLWs ostbågar tycker jag stärker min matematiska formel.
Med sina drygt 200 apotek är Apotek Hjärtat den största nya aktören på den avreglerade svenska apotektsmarknaden. Apotek Hjärtats idé är att finnas vid människors sida i alla livets faser, i både med- och motgång, för såväl friskvård som sjukvård, i nöd och lust – för att göra äventyret livet så bra och hälsosamt som möjligt. För att få en personlig, analog känsla i filmen byggde vi tillsammans med produktionsbolaget Popcore en 5x5 meter stor modell av berg- och dalbanan. Skådespelarna filmades sedan separat och monterades in i miljön med hjälp av greenscreen och motion control-teknik, och sedan adderade postproduktionsbolaget Swiss sin magi i form av det mest omfattande och komplexa motion control-jobb de någonsin gjort.
With its 200+ pharmacies across Sweden, Apotek Hjärtat ("The Heart Pharmacy") is the main contender on the newly deregulated Swedish pharmacy market. Apotek Hjärtat's idea is to stand by people's side in all phases of life, in both the ups and downs, in both sickness and health, in good times and in bad – making the great adventure of life as enjoyable as possible until an even greater one do us apart. To give the ad a personal, analog feeling production company Popcore built a real-life, 5x5 m roller coaster model for the shooting. The actors were then filmed separately and fitted onto the model by means of greenscreen and motion control technology, setting post-production company Swiss up for the most comprehensive and complex motion control work they've ever performed.
