Status finns i allt vi gör

Bild: Fonzie's cousin

"We care about our status for a simple reason: because most people tend to be nice to us according to the amount of status we have." 
- Alain de Botton

"Status" är ett ord som åkt in och ut på rehab de senaste åren. Även om det egentligen är ett mångfacetterat begrepp, har det ju i populär mening kommit att handla om att köpa det dyraste, senaste och snyggaste. Men i en allt mer diversifierad och avancerad konsumentkultur har den synen på status blivit för snäv, menar många.

Det mest omskrivna svenska exemplet på detta är boken "Status" av Marie Söderqvist Tralau, som menar att det som framför allt höjer ens status är duktighet, t ex i form av allmänbildning, att vara en bra förälder, språkkunskaper och att ha många vänner.

Men i morse läste jag den bästa översikt jag hittills sett av den moderna definitionen av status, och dessutom tog det bara sju minuter. Du hittar den i "Statusphere" från Trendwatching.com, som delar in statusbegreppet i fem typer:

Det jag gillar med deras spaning är, förutom att den är en enkel snabbkarta över modern status, tre saker:

För det första glömmer den inte bort att status till stor del fortfarande handlar om att kunna köpa dyra saker. För det gör det – givetvis i snabbväxande delar av världen men även här på hemmaplan. Att tro något annat känns lite väl postmodernt.

För det andra menar Trendwatching.com att status är en av de mest grundläggande grottmänniskodrivkrafterna vi har och att det finns ett statuselement – stort eller litet – i så gott som allt vi köper. Jag tror att det stämmer och blir allt mer relevant. Om man ser kunskap som en statussymbol, vilket man bör göra, kan det mycket väl finnas status i att t ex köpa vita bönor från Euroshopper istället för Heinz.

För det tredje tar de upp "status stories", ett begrepp som gör status till ett verktyg för alla marknadsförare oavsett bransch och prisklass eftersom det handlar om att statusvärdet mer härstammar ur vilken berättelse som är förknippad med varumärket än ur den fysiska produktens egenskaper. Kan man ge sina kunder något intressant att berätta för andra, så höjer det deras status och därmed värdet på varumärket.

Vilka statusberättelser finns om ditt varumärke?