De sista millisekunderna avgör allt. Så fungerar V75 och det är det som fängslar över en miljon spelare varje lördag. I år kommer all kommunikation från ATG att handla om spänning. Och vi lockar människor att bli en del av den. Våra filmer utspelar sig i Sverige med kuskar, hästar, tränare, miljöer och spelare direkt ur vår verklighet. I utomhusmedia och annonser går vi innanför skinnet på spelaren och hennes känslor. Det är de sista ögonblicken före mål. Hur är det att vara där? Hur känns det att veta att spelkvittot för 100 kronor kan bli värt 10-20 miljoner? Regi Sebastian Reed/Camp David, DOP Mattias Ruud. Fotograf Alexander Crispin/Agent Bauer.
Our latest work for ATG – Swedish horse betting.
The final milliseconds decide everything. That’s how the betting game V75 works and that is why some plus one million gamblers chose it every Saturday. This year our marketing with ATG will be all about the thrill that real horses, trainers, drivers and gamblers create together in the pursuit for victory and possible wins of millions of Euros. Director Sebastian Reed/Camp David, DOP Mattias Ruud. Still photos by Alexander Crispin/Agent Bauer.
Narrative: I love you for all the moments we’ve shared/You always surprise me/With you, I feel smart sometimes and worthless and angry sometimes/With you, I rejoice. But you always stay cool/You’re a fighter/Rugged and raw/I’ve made up my mind/This is what it’s going to be. Now go!/When the moment comes/The split second fast /Millimetre short/That determines everything/Then I am there/Always there.
Dessutom ytterligare nomineringar till Audi, Pressbyrån, Pause och SOS Barnbyar. Det känns lite oklart vilket som gör oss stoltast; totalvinsten eller bredden av varumärken och nomineringar. Vi väljer båda.
Det fanns en tid när diskussionens vågor gick höga om kreativitet verkligen var vägen till "säljande" reklam. Kan vi skippa det nu? Stort tack till alla krävande, ambitiösa och högt siktande uppdragsgivare som sporrar oss och visar oss förtroende.
OLW vann 75 watt i långsiktig varumärkesvård för Fredagsmys
Pause vann 50 watt i smartkategorin för Drive-by
ATG vann 50 watt i långsiktig varumärkesvård För hästar ger allt
De nominerade bidragen i sin helhet:
Audi, 'Audi quattro älskar snö' blev nominerad i kategorin Konsument.
Posten och kampanjen 'E-handelstetstet' fick en nominering i Kategorin Producent.
SOS Barnbyar kampanj 'Tomt på innehåll, fullt av mening' nominerades i Kategorin Ideelt.
Pause Ljud & Bild, 'The Heist' uppskattades av juryn och fick en nominering i Smartkategorin.
Pause Ljud & Bild fick ytterligare en nominering i kategorin Smart för den rullande kampanjen 'Drive-by'.
Pressbyrån och kampanjen 'En liten tjänst från Pressbyrån' blev även den nominerad i Smartkategorin.
ATG, 'För att hästar ger allt' nominerades i kategorin Långsiktigt
OLW och 'Fredagsmys' fick också en nominering i kategorin Långsiktigt.
En sak är säker: du kan vinna pengar på trav, mycket pengar.
Ändå kanske du är tveksam till att spela på hästar för att du tycker det verkar knepigt. Du är i sådana fall inte ensam. Hur håller man reda på alla namn? Vilka är i form just nu? Hur fyller man i en travkupong? Man skulle kunna tro att det bara är experter som har en chans att vinna.
Men Harry Boy som funnits sedan 1993 har hjälpt mängder med människor att vinna på hästar, trots att de i många fall inte har kunnat något om trav.
Kampanjen som går upp denna vecka vill påminna om att Harry Boy är ett enkelt och kravlöst sätt att spela på hästar. Och även om du kan mycket om trav är det värt att komplettera med en Harry Boy. Då får du in den där lite oberäkneliga kryddan som gör spelet ännu roligare.
Kampanjen kommer att innehålla TV, Print och radio. Det sistnämnda producerat av Flickorna Larsson
Anybody can bet and win on horses. It’s proven by science.
Gambling on horses is believed to be difficult by many swedes and something best left to the pros. But it doesn’t have to be at all. With the help of Harry Boy – an automated betting service – anyone can strike gold. In this campaign Swedish Horsebetting company ATG wants to remind the gamblers that buying a Harry Boy is a simple way to bet on horses, with a chance to win millions of Euros.
Ingen gång på året är väl travet lika publikt och inbjudande som på sommaren. Sporten och spelet blir till en ännu större folkfest när V75 sprids ut i landet för sju spännande event på sommarturnén med början i Färjestad 30 juni och avslut i Rättvik den 4:e augusti.
I helgen kokar Solvalla. Två V75-omgångar och årets största lopp – Elitloppet – ska avgöras inför 50.000 åskådare och miljoner TV-tittare. Även bloggläsare uppmuntras starkt till att vara med och spela. Känslan att följa dramat med en Harry Boy i handen är mäktig dessa dagar. Det ligger trots allt 140 miljoner i potten. Låt slaget börja.
Två miljoner svenskar spelar på V75 varje år. De deltar i ett drama som byggs upp under veckan och får sin upplösning varje lördag, live på banan, i direktsänd TV, i mobilen, på atg.se och hos runt 2000 ombud. Några vinner miljoner, andra några tusen. De som inte vinner pengar vinner något annat; ett par timmars tät underhållning för någon hundring. Vår senaste kampanj för ATG hyllar denna folkrörelse och bjuder in fler att hänga med. Filmen är inspelad i Los Angeles och har bl a de suveräna kuskarna Erik Adielsson och Björn Goop på rollistan. Regi: Tomas Jonsgården, producent: Magnus Åkerstedt/Flodell Film. Fotograf: Lasse Frank.
ATG "The Rush"
Some two million Swedes bet on the horse racing game V75 every year. They take part in a drama that builds during the week to reach it’s climax at the race track every Saturday, covered live in TV, mobile phones, atg.se website and at app. 2000 retailers. Some will win millions, others thousands. Winning money apart, everybody wins some hours of intense entertainment for a handful of Euros. Our latest work for ATG salutes this movement and welcome others to join. The TVC is shot in Los Angeles and stars the great drivers Erik Adielsson and Björn Goop. Director: Tomas Jonsgården, producer: Magnus Åkerstedt/Flodell Film. DOP: Lasse Frank.
V86 är här, den största nya spelsatsningen från ATG på många år. V86 lanseras som ett gästspel på Solvalla under 10 onsdagar. Vem vet, gör spelarna tummen upp blir det kvar. Förhoppningen är att ett bättre och roligare onsdagsspel långsiktigt kan förändra travspelarnas beteende så att en del av de 1.000.000 människor som spelar V75 varje lördag också väljer att vara med mitt i veckan. Filmen är regisserad av Johan Tappert/Folke Film och DOP är Hoyte van Hoytema. Operahuset i Budapest är vår arena.
Our latest work for ATG Swedish horseracing.
The new ambitious game V86 is an attempt to slowly change horse betting behaviour in Sweden. Will ATG be able to attract some of the plus 1 million people that bet on the big game V75 every Saturday to also spend some money on Wednesday? Expectations are high. The betters’ verdict will decide if V86 will stay longer than the 10 weeks long guest appearance. TVC is directed by Johan Tappert/Folke Film and shot by DOP Hoyte van Hoytema on location in the Budapest Opera house.
Print
TV ad
Print
Gå in på www.racet.nu och spela nu!
Se trailern här:
Vill du veta mer om hur det gick till på plats i Spanien när vår senaste film för ATG spelades in? Läs Nick Goundrys artikel på The Location Guide.
Med en 80 sek film om stark vänskap inleder vi ett nytt år med ATG och V75. Filmen kan ses som en metafor för travkulturen, med hängivna människor som lojalt följer sitt intresse genom vänskap, besvikelse och lycka. Men också för den skicklige spelarens känsla för en oslipad diamant – en häst han vet kan vinna. Filmen är inspelad i trakterna av Sevilla. Musiken är ur filmen ”Love story” (1970) och sjungs av Shirley Bassey. Hästarna, som tillhör de främsta filmhästarna i Europa, är ofta med i Hollywoodproduktioner, senast i Prince of Persia.
We start the new year with a 80 sec TVC about prevailing friendship with our client ATG (Swedish Horse racing) and their weekly game V75. The film can be seen as a metaphor for horse racing culture with dedicated supporters who loyally follow their interest through friendship, disappointment and happiness. But also for the able betting man’s feeling for a rough diamond – a horse he knows can win. The film was shot in the area around Seville. The song “Where do I begin?” from the film “Love Story” (1970) is sung by Dame Shirley Bassey.
Se filmen/watch the ad
Nu är den igång igen, kampen om vem som är Sveriges bästa DD-spelare. Vem ståtar på tronen om en månad? Vem vinner åtråvärda 150.000? Vem fuckar vem? Följ kampen på https://www.ddmastaren.se
Fotograf: Alexander Crispin
Ny kampanj för V75. Spelet som år efter år bevisar sig. Inget annat spel producerar så många nya miljonärer.
Produktion: Traktor/The Producers
Musik: C.F. Händels "Lascia Chi'o pianga"
Film
Annons för V75 i kvällspress och dagspress / Ad for Swedish horse racing in the evening and daily newspaper.
Foto: Peter Alendahl
Att få 450 kilo häst att sitta still i en roddbåt kräver sina knep. Att ett nyhetsmedium som AB gjort ett inslag om hur det gick till är roligt. Ännu roligare är att de valt att fokusera på det viktigaste: Att reklamen bidragit till ett rekordresultat för ATG. Faktum är att svenska ATG krisåret 2009 var det hästspelbolag som gick bäst i världen sett till omsättningsökning.
Good news about our latest ATG ad.
It takes some tricks to make a horse sit still in a rowboat. We had hopes that a mayor news corporation would like to tell the story about how it was done. And we where delighted that they chose to emphasise on the most important thing about the campaign, e.g. that our ads has contributed to a turnover record for ATG. In the meagre year of 2009 ATG was the worlds’ most successful horse betting company when it comes to increase of turnover.
2009 blev en makalös succé för ATG. Omsättningen ökade från 11.9 miljarder till nästan 12.7 miljarder. Över tre år har nu ATG ökat omsättningen med 1,5 miljarder kronor. Kampanjåret 2010 börjar med ett nytt tema, "Har du alla hästar hemma?" och en ny film regisserad av Traktor och filmad av Linus Sandgren i Valencia under november månad. Samtidigt hälsar vi Harry Boy välkommen i nya kläder, redesignad av Acne JR. Gott nytt travår 2010 önskar vi ATG.
2009 was indeed a marvelous year for ATG. The revenue increased from 11.9 billion swedish crowns to 12.7 billion. Over three years time it has now increased 1,5 billion crowns. 2010 begins with the release of the new concept, "Do you know your horses?" and a new ad directed by Traktor, shoot by Linus Sandgren in Valencia in november. At the same time we say welcome to Harry Boy in a new shape, redesigned by Acne Jr. We wish ATG a Happy New Year of trotting 2010.
Titta på filmerna/watch the ads
Ny film från ATG/V75 som rullar i TV-rutan fram till julafton.
Just nu rullar vår senaste film för V75 på TV. För att du ska kunna titta på filmen så ofta du vill måste vi ju givetvis lägga upp den här på bloggen också.
Ett stycke uppslagsannons i kvällspress för V75 på temat, Lev med i Spelet.
Plus några nya varianter på senaste filmen 30sec och 20 sec.
Ad for the ATG flgshipgame, V75, plus som new versions from the latest filmproject.
Här om dagen blev vi alla på byrån lite muntra. En alldeles vanlig person hade gjort sig besväret att leta upp mobilnumret till vår vd Göran bara för att ringa och berömma reklam hon sett. Samma dam hade kvarten innan ringt ATG i samma ärende. Marie på ATG återgav samtalet i ett mail till oss som ytterligare höjde humöret. Nu får du också läsa det.
"Ibland är det extra roligt att jobba på ATG:
Fick ett samtal idag på förmiddagen från en finska. Samtalet började med:
– Är du schekriterare till förschäljningsäfen (OBS hon är inte full utan bryter kraftigt på finska). – Ja, jag är assistent till Kent Öhlander. (Jag är nog rätt bestämd i tonen för jag är säker på att här ska det skällas om nåt).
– Då måste jag bara säga att er nya reklamfilm är det absolut bästa jag någonsin sett. Vi pratar (eller egentligen hon pratar) i säkert 5 minuter och hon bara öser beröm över reklamfilmen. Omdömen som Hollywood-produktion, fantastiska fotografer, sååå vackra hästar till att: jag är ju en gammal sääring som aldrig spelat på hästar förr men nu tänker jag börja.
Vad skit som än händer under dagen tror jag inte att jag KAN bli på dåligt humör. Den lilla finska sääringen har gjort min dag till en dj-kligt bra dag."
Idag går vår nya film för V75 och ATG upp på TV. Det övergripande konceptet är fortfarande "För att hästar ger allt" men vi har tagit nästa steg i utvecklingen och adderat några nya ingredienser. Tidigare har vi helt fokuserat på hjältarna i ATG:s värld, hästarna, och visat hur kraftfulla och oberäkneliga de är. Nu vill vi bli lite lekfullare och föra in även människan eller spelaren i historien. Filmerna är som metaforer för spel. De handlar om hur människor engagerar sig för att hitta och fånga rätt häst - vinnaren.
Today we launch our new commercial for V75 and ATG. The overall concept is still "For horses give everything", but we have taken the next step in the development and added a few ingredients. Until now we have focused entirely on the heroes in the world of ATG, the horses, and showed how powerful and unpredictable they are. Now we want to become a bit more playful and also add people to the story. The commercials are metaphors for horse betting. They are about how people take interest in finding and cathing the right horse - the winner.
På Åkestam Holst försöker vi alltid göra reklam som folk vill ta del av. Ett bevis på om vi har lyckats brukar vara om media rapporterar om kampanjen. I år har vi lyckats ett antal gånger och nu är det dags igen. Fast den här gången har kampanjen inte ens gått.
En av Spaniens större dagstidningar har skrivit om ATG´s inspelning av de nya filmerna.
Nu har Olympiatravet dragit igång på allvar. Nästa vecka bär det av till Malmö för nästa delfinal.
Film (se hela filmen här):
På olympiatravet.se kan du bland annat ställa frågor till Sanna Kallur och de övriga atleterna. Till olympiatravet.se
Jakten på guld har börjat.
I lördags startade årets Olympiatravskampanj. Kampanjen syns i TV, i kvällspress, hos ATG-ombuden och inte minst på webben.
Som huvudsponsor till Svenska Olympiska kommittén och Lag Paralympics har ATG genom Olympiatravet sedan 1979 bidragit med ca 150 miljoner kronor till sveriges idrottsmän och kvinnor. För travet är Olympiatravet årets första temperaturmätare på hur de bästa hästarna har utvecklats under vintern. Två finalplatser står på spel i vart och ett av de tre delfinalena och Olympiatravsfinalen avgörs på Åby i Göteborg den 19/4.
Annons för ATG och travets syskonsport Galopp, med anor så långt tillbaka som 4500 f. K.
Ad for ATG (gaming) and horseracing, the sport that dates back as long as 4500 years BC.
Headline; The struggle to win. Dating back as long as the birth of horseracing.
Foto: Kalle Gustafsson/Skarp
Uppslag i Kvällspress. Klicka på annonsen om du vill se den i större format.
Spread in Evening tabloid. Click on the ad to enlarge it.
Från och med idag ligger ATGs nya kampanjsajt levandespel.se uppe.
På sidan finns bland annat en behind the scenes-film från inspelningen av den nya reklamfilmen. Se hur åtta makalösa hästar och avancerad teknologi resulterade i något man knappt tror är sant.
Vi presenterar med stolthet årets första. Filmen är den andra för ATG inom reklamkonceptet "För att hästar ger allt".
Hela kampanjen kommer att synas i TV, på nätet och i print.
Vi bugar tacksammast och önskar God jul och Gott Nytt År!
Årets största travhändelse. Elitloppet 2007. Vem vinner? See filmerna Download ATG_elitloppet_topshot_20s.mov Download ATG_elitloppet_vattnet_20s-3.mov
The biggest event in harnest racing. Elitloppet 2007. Who wins?
Varsågod den andra filmen för ATG:s Olympiatravet.
Voilà the new spot for ATG:s Olympic Trot.
I torsdags hade vi besök av Sveriges mest framgångsrika travkusk de senaste åren. Vi talar om mannen som vann 501 segrar 2006, bl a Elitloppet med Conny Nobell och Olympiatravet med Thai Tanic; ingen mindre än Björn Goop. Björn berättade om livet som travtränare och kusk och vi passade på att ställa frågor och visa lite av kommande ATG-kampanjer.
Övre raden: Johan, Magnus, Mark, Nico, Jesper, Thomas, Jonas.
Undre raden: Kerstin (ATG), Björn, Ikka, Anki
Ny annons för V75. Media, affärspress.
New ad for V75. Media, businesspress
Trotting is a fast business. On a good day 5 pence can turn into 50 million.
Nu har startskottet gått för vår första kampanj för ATG. Media: Film, print, utomhus, butik
och på nätet.Filmen har regisserats av Adam Berg på Camp David. Fotograf är Mattias Montero.Printkampanjen fotograferades av Klaus Thymann.
Now we release our first campaign for horseracing gamecompany ATG. Media: Film, print, outdoor, instore and on the web. The commercial is directed by Adam Berg/Camp David. Shot by Mattias Montero.The printcampaign were shot by Klaus Thymann.
Soundtrack of ÅH
